定位就是牺牲没有舍弃怎么能得到广告定位广告定位阶段创始人内容要点精髓案例应用技法达彼思广告(Bates Advertising Co. Ltd ) 达彼思广告:要么是在产品身上找差异要么调整制造产品差异实在无法差异就展现产品的另外一个方面 有效除菌护全家 广告定位Our BrandPosition定位有三种方法:一. 实体定位 二. 观念定位 三. 竞争地位定位
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マスタ タイトルの書式設定マスタ テキストの書式設定第 2 レベル第 3 レベル第 4 レベル第 5 レベル单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第一章 广告概论【教学目标】通过本章的学习使学生深入地理解和掌握广告的概念把握广告的基本性质特征了解广告的分类并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解【教学重难点】广告的含义概念广告学的研究对象与方法【教学方法】讲授法为主配合案例分析法讨论法练习法第一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2011102??第一章 广告概论第一节 广告的概念第二节 广告的分类第三节 广告学的研究对象及研究方法第四节 广告环境第一节 广告的概念 广告概念的类别 广义的广告:商业广告(经济广告) 非商业广告(非赢利性的广告) 狭义的广告:特指商业广告(经济广
第一章 广告学概论重点:广告学及其知识体系一广告学的研究范围(二)广告学的学科定位 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达 ———信息传播现象20世纪90年代整合营销传播是广告学的有机组成部分(三)广告学的研究对象 广告活动和广告事业的产生与发展规律 社会信息传播广告业务广告理论二广告学的知识体系(一)广告学与其他学科的联系 视觉艺术符号学传播学营销学心理学(二)广告学的分支 理论广
第一章 广告概论(一)中国广告的起源中国广告萌芽于3 000多年以前据《周记》记载当时凡做交易都要告于士殷商时代有个格伯把马售给棚先这笔交易以铭文的形式刻于青铜器后来在殷墟发掘出土这可视为最早的广告(二)中国广告发展的最初阶段从战国时期到唐朝可视为我国广告发展的最初阶段(1)声响广告 (2)实物广告 (3)幌子广告 一信息传播功能二经济功能三社会功能四文化功能希拉里用广告讨好百姓 事件营销 两大
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告学概论2007年秋季学习广告学的意义了解广告市场的整体情况了解广告活动的具体流程形成现代广告观念重点章节第一章 广告概述第三章 广告组织与运营第四章 广告机会分析第九章 广告媒体的运用第十章 广告受众第十二章 广告管理广告的特性广告的定义狭义与广义本书所有4A协会的定义都需要了解教材对广告的定义要熟记广告的基本特征从定义派
研究广告活动的过程及其规律的科学
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