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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第一章 广告概论【教学目标】通过本章的学习使学生深入地理解和掌握广告的概念把握广告的基本性质特征了解广告的分类并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解【教学重难点】广告的含义概念广告学的研究对象与方法【教学方法】讲授法为主配合案例分析法讨论法练习法第一
第一章 广告学概论重点:广告学及其知识体系一广告学的研究范围(二)广告学的学科定位 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达 ———信息传播现象20世纪90年代整合营销传播是广告学的有机组成部分(三)广告学的研究对象 广告活动和广告事业的产生与发展规律 社会信息传播广告业务广告理论二广告学的知识体系(一)广告学与其他学科的联系 视觉艺术符号学传播学营销学心理学(二)广告学的分支 理论广
单击此处编辑母版标题样式.nordridesign单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级LOGO本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可 专业交流模板超市设计服务NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称CCPL 或 许可) 条款为前提的本作品受著作权法以及其他相关法律的
定位就是牺牲没有舍弃怎么能得到广告定位广告定位阶段创始人内容要点精髓案例应用技法达彼思广告(Bates Advertising Co. Ltd ) 达彼思广告:要么是在产品身上找差异要么调整制造产品差异实在无法差异就展现产品的另外一个方面 有效除菌护全家 广告定位Our BrandPosition定位有三种方法:一. 实体定位 二. 观念定位 三. 竞争地位定位
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2011102??第一章 广告概论第一节 广告的概念第二节 广告的分类第三节 广告学的研究对象及研究方法第四节 广告环境第一节 广告的概念 广告概念的类别 广义的广告:商业广告(经济广告) 非商业广告(非赢利性的广告) 狭义的广告:特指商业广告(经济广
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マスタ タイトルの書式設定マスタ テキストの書式設定第 2 レベル第 3 レベル第 4 レベル第 5 レベル单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击
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【广告学概论】【Principles and practice of advertising】一基本信息(必填项)课程代码:【2030031】课程学分:【2】面向专业:【广告学】课程性质:【专业课◎】开课院系:新闻传播学院广告学系使用教材:《广告学概论》姜智彬葛洪波主编 上海人民美术出版社参考书目《广告学概论》印富贵著 电子工业出版社 出版时间:2009-09课程::_id=_
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