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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 品牌要素设计第一节 品牌要素的概述一品牌要素的内涵 显性要素——品牌认知 品牌资产 构成要素 品牌联想
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品牌延伸的要素研究一品牌的可延伸性 一个品牌能否成功地延伸到新的产品首先是看该品牌的资产能否转移到新产品中去我们把这种品牌可以延伸的广度和范围的能力称为品牌的可延伸性一个品牌能延伸到多大的范围主要是由品牌的身份即品牌识别 (Brand Identity)来决定的那么品牌识别由哪些要素组成呢或者说品牌识别的来源是什么哪些品牌的识别符号如品牌名称个性标识来源国广告主题以及包装方式等使品牌保持独特的属
八大要素影响品牌建设企业的品牌涉及到企业营销的方方面面但是在企业建立和管理品牌的过程中需要考虑的关键因素有哪些呢 品牌的本质——质量 质量是品牌的基础和生命名牌的显著特征就是能够提供更高的可感觉的质量 质量是品牌的灵魂为什么顾客青昧名牌甚至不惜以高价购买因为名牌体现出了质量优势名牌从来都以质量为基础的品质是企业创名牌的根本是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因是品质大厦的根基没有高品质
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