注册会计师考试内容设计市场营销组合 【内容导航】: 1.产品策略 2.促销策略 3.分销策略 4.价格策略 【所属章节】: 本知识点属于《战略与风险管理》科目第三章战略选择第三节职能战略的内容 【知识点】:设计市场营销组合 市场营销组合是企业市场营销战略的—个重要组成部分市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念市场营销组合中所包含的可控制的变量很多可以概括为四个基本变量
注会考试内容设计市场营销组合 【内容导航】: 1.产品策略 2.促销策略 3.分销策略 4.价格策略 【所属章节】: 本知识点属于《战略与风险管理》科目第三章战略选择第三节职能战略的内容 【知识点】:设计市场营销组合 市场营销组合是企业市场营销战略的—个重要组成部分市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念市场营销组合中所包含的可控制的变量很多可以概括为四个基本变量即
注册会计师考试内容确定目标市场 【内容导航】: 1.市场细分 2.目标市场选择 3.市场定位 【所属章节】: 本知识点属于《战略与风险管理》科目第三章战略选择第三节职能战略的内容 【知识点】:确定目标市场 确定目标市场的主要工作是: 1.市场细分 (1)市场细分的利益: ①市场细分有利于企业发现最好的市场机会提高市场占有率 ②市场细分还可以使企业用最少的经营费用取得最大
注册会计师教材精讲-市场需求分析 (一)市场需求的决定因素 经济学理论认为决定一个消费者对一种产品的需求数量的主要因素有:该产品价格消费者收入水平相关产品价格消费者偏好消费者对产品的价格预期等一个市场上所有消费者对该种产品的总需求量还取决于这个市场上消费者的数量 在市场需求的决定因素中人口和购买力一般作为进入一个新市场的考察依据 市场需求的决定因素中消费者购买欲望是生产厂商可以把握的因素也
注册会计师教材精讲-销售业务 销售是指企业出售商品(或提供劳务)及收取款项等相关活动 1.销售业务需的主要风险 (1)销售政策和策略不当市场预测不准确销售渠道管理不当等导致销售不畅库存积压经营难以为继 (2)客户信用管理不到位结算方式选择不当账款回收不力等造成销售款项不能收回或遭受欺诈 (3)销售过程存在舞弊行为可能导致企业利益受损 2.内部控制要求与规范 (1)企业要加强市场调
设计市场营销组合 【内容导航】: 1.产品策略 2.促销策略 3.分销策略 4.价格策略 【所属章节】: 本知识点属于《战略与风险管理》科目第三章战略选择第三节职能战略的内容 【知识点】:设计市场营销组合 市场营销组合是企业市场营销战略的—个重要组成部分市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念市场营销组合中所包含的可控制的变量很多可以概括为四个基本变量即 1.产品策略
注册会计师考试内容营销战略实施与控制 【内容导航】: 1.营销战略实施与控制 【所属章节】: 本知识点属于《战略与风险管理》科目第三章战略选择第三节职能战略的内容 【知识点】:营销战略实施与控制 企业的市场营销战略过程的第三个主要步骤即执行和控制市场营销计划这是整个市场营销管理过程的一个带有关键性的极其重要的步骤 1.执行计划 2.控制计划市场营销计划控制包括年度计划控制盈利能
注册会计师考试内容战略群组分析 战略群组是指某一个产业中在某一战略方面采用相同或相似战略或具有相同战略特征的各组成的战略群组分析有助于判断竞争状况定位以及产业内企业的盈利情况 1.战略群组的特征 同一战略群组内的企业会有相似或相同对待的战略要素包括品牌技术领先程度研究开发能力产品质量标准定价策略企业的规模分销渠道的选择以及客户服务等 为了识别战略群组必须选择这些战略要素的23项选择
注册会计师教材精讲-国际化经营战略 企业国际化经营动因 (一)跨国投资理论 1.垄断优势理论 海默首次提出垄断优势理论后得到其导师金德尔伯格的支持并加以完善成为最早研究对外直接投资独立的理论 该理论的核心内容是市场不完全与垄断优势传统的国际资本流动理论认为企业面对的海外市场是完全竞争的即市场参与者所面对的市场条件均等且无任何因素阻碍正常的市场运作 完全竞争市场所具备的条件是: ①有众
注册会计师教材精讲-SWOT分析 SWOT分析的基本原理 SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素进行系统评价从而选择最佳经营战略的方法因此SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括分析企业的优劣势面临的机会和威胁进而帮助企业进行战略选择的一种方法 SWOT分析的应用 SWOT分析根据企业的目标列出对企业生产经营活动及发展有着重大影响的内部及外部因素并
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