第十章 大众传播的宏观社会效果1.什么是议程设置功能理论其观点有哪些议程设置功能暗示了怎样的一个媒介观对议程设置理论的评价评价:一.意义从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手重新揭示了大众传媒的有力影响力为效果研究摆脱有限论的束缚起了重要的作用包含的传播媒介是从事环境再构成作业的机构的观点重新提出大众传播过程背后的控制问题对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定启发意义为人们认识传播
第十二章 大众传播的宏观社会效果 第一节:大众传播与环境认知 一议程设置功能理论的概要及特点 麦库姆斯和肖的观点P214议程设置功能理论的三个特点P214-215 二对议程设置功能的研究 三种考察议程设置功能的机制(知觉模式显著性模式优先顺序模式)P216 韦弗的三类公众议题(个人议题谈话议题公共议题)P216 不同媒体议程设置的特点P217 三议程设置功能理论的意义与问题 意义:为传播效果研究摆
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大众传播的宏观社会效果 一、“议程设置功能”理论(大众传播与环境认知)二、大众传播、社会心理与舆论“沉默的螺旋”理论三、大众传播的潜移默化效果“培养”理论四、大众传播与信息社会中的阶层分化“知沟”理论一、“议程设置功能”理论 1、概要及特点2、议程设置功能的作用机制 3、不同类型的“议题”研究 4、不同媒体“议程设置”的不同特点研究 5、“议程设置功能”与受众属性 6、议程设置功能理论的意义和不足
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章传播效果一什么是传播效果 所谓传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念行为方式等的变化传播效果的定义: 传者中心的立场:是指信息传播活动所要实现的意图或目标达到的程度即大众传播能使人们的态度行为发生多大的变化 受者中心的立场
第十章 大众传播的受众大众:工业革命资产阶级革命以及大众传播发展的结果过去的传统社会结构等级秩序和统一的价值体系被打破社会成员失去了统一的行为参照系变成了孤立的分散的均质的原子式的存在即所谓大众大众是一种新的未组织化的社会群体特点:1.规模的巨大性2.分散性和异质性——分布于社会各个阶层具有不同的社会属性3.匿名性——成员之间互不面识4.流动性——大众的范围依对象问题而时有变化其成员是流动的5.无
自媒体时代微博的宏观传播效果闫坤 李宁2011年12月15日14:15????来源: 人民网-传媒频道????? t _blank 手机看新闻 l 打印 l 网摘 _=47931channel_id=47931news_id=16616805news_title=自媒体时代微博的宏观传播效果news_url= t _blank 纠错 t _bl
1传播效果的双重含义:P232 ①它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理态度和行为的变化 ②它指传播活动尤其是报刊广播电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体不管这些影响是有意的还是无意的直接的还是间接的显在的还是潜在的 2研究的重要方面: ①对效果产生的微观过程分析 ②对它的综合宏观过程的考察 3 传播效果的三个层面: P233
论大众传播社会功能大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动大众传播的影响之普遍作用之强大主要体现在大众传播所具有的多个社会功能使得它成为现代社会中最重要的信息系统 首先大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然与社会环境中瞬时万变的信息及时地反映给占据多数的社会大众只有了解了这些信息社会大众才能更好的生
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 大众传播的受众 传播学大师施拉姆说传播学是研究人的学问研究人与人对于他们的团体组织和社会的关系研究人怎样受影响怎样互相影响研究人怎样报道消息接受新闻及知识怎样受教育及教育人怎样消遣及娱人人及其所具有的关系是传播学的基础 第一节 大众与大众社会理论一大众的概念 mass munication20世
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