第一章 行銷導論 本章大綱第一節 行銷的定義第二節 行銷的存在價值第三節 組織的市場哲學演進第四節 行銷管理的程序學習目標行銷是什麼?其內涵為何?行銷存在的價值為何?它提供了哪些效用? 需要、慾求和需求有何不同?行銷所面對的八種需求狀態與其角色為何?組織的市場哲學的演進過程為何?各種市場哲學觀念的內涵為何?行銷管理的程序為何?行銷的定義行銷是指針對創意、產品與服務所進行的概念化、訂價、推廣與配銷等
市 场 营 销管理是科学与艺术的统一管理科学不可能终结 管理艺术没有止境普适与例外的关系三本课程的教学方法五学科性质饮料行业的特点:1饮料使用范围窄2高档饮料市场竞争激烈3消费者有追求名牌的特点4硬件建设需要大量的资金5命名要注意与产品的联系6商标的设计要具有长久使用的特点问题:饮料的名称需要频繁的更换吗返回
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级营销是一种思想营 销 策 划20224181营销是一种思想 第一章 营销策划导论 第一节 营销策划的内涵第二节 营销策划的原理第三节 营销策划的原则第四节 营销策划的流程20224182营销是一种思想 第一节 营销策划的内涵20224183营销是一种思想一策划的含义 夫智者睹危思变贤者泥而不滓(Zi
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销学主讲:王晓军 13819197519juncjlu.edu市场营销学(Marketing)的产生与发展起源地:美国标志:1912年美国哈佛大学教授 赫杰特齐(J.E.Hagertg)出版了第 一本以《Marketing》命名的教
二市场营销管理1.市场营销管理是指为了实现企业目标创造建立和保持与目标市场之间互利交换和关系而对设计方案的分析计划执行和控制2.市场营销管理的实质是:需求管理时间:19世纪末20世纪初背景与条件:消费者欢迎高质量的产品核心思想:致力品质提高忽视市场需求 营销近视症营销顺序:企业→市场典型口号:质量比需求更重要产品观念认为消费者最喜欢高质量多功能和具有某些特色的产品因此企业管理的中心是致力于生产
第一讲:导论第一节 市场营销学的产生 性质与研究对象二市场营销理论的发展市场营销组合产品生命周期品牌形象市场细分市场营销观念营销审计 4P组合营销近视生活方式买方行为理论扩大营销概念 新 概 念美国《营销管理》提出的营销管理体系菲利普 · 科特勒与 营销圣经一市场的涵义买方20232222023222202322220232222023222促销供应商潜在需求维持性营销31
第一章 市场营销学导论4P8(二)市场的分类土鸡蛋柴鸡蛋笨鸡蛋山鸡蛋草鸡蛋洋鸡蛋饲料鸡蛋18 第二节 市场营销学的产生和发展 背景:1各国经济得到恢复和发展 2消费者的需求和欲望在更高层次上发生了 变化 特点:新的概念思想层出不穷 代表人物:菲利普·科特勒什么是市场营销观念推销观念我们的车有多种颜色它们都是黑色
第一节. 市场营销学的产生与发展第二节. 市场营销学的研究对象内容第三节. 市场营销学的核心概念第四节. 市场营销学观念演变与理论新发展4经济背景: 二战结束 美国形成买方市场一系列新概念的提出: 市场营销组合(尼尔.鲍顿) 产品生命周期(齐尔.迪安) 品牌形象(西奥多.莱维特) 市场细分(温德尔.斯密斯) 市场营销观念(约翰.
通过本章的学习了解市场营销观念的演变过程熟悉市场营销组合掌握市场营销及其相关概念二市场营销的核心概念 市场营销组合(marketing?mix)是现代营销学理论中的一个重要概念是20世纪50年代由美国哈佛大学教授鲍敦(Borden)首先提出来的 1960年杰罗姆 · 麦卡锡提出了最具名声的4Ps组合具体可分为四类变量(见图1-2) 表1-3 麦当劳的市场营销组合三营销组合一市场营销观念的演变
第一章组织行为导论李剑锋中国人民大学商学院《组织行为管理》(第三版)中国人民大学出版社2006、119/11/20231第一节组织行为核心概念(1) 一、组织1、组织的构成要素 ◆ 目标 ◆ 资源 ◆ 管理◆ 环境 2、组织诊断模型 ◆组织是具有特定目标、资源与管理过程,时刻与环境相互 作用的开放系统。◆组织的运作状况与组织目标、组织资源、组织管理、组织环境等四要素紧密相关。9/11/20232第
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