广告管理期末论文题 目:用USP理论分析心相印面巾纸广告的成功与问题学 院: 商学院 专 业: 工商管理2班 姓 名: 张海龙 学 号:
心相印纸巾问卷调查同学 您好我们是陕西青年职业学院2013级文化传媒系广告一班的学生我们在对心心相印纸巾进行问卷调查希望您配合谢谢合作您的性别()女 B.男您的年龄()岁以下 以下您的职业()学生 B.职员 C.企业或管理人员 D.科研教师医生E.工作人员 E.其他您平常有用手帕纸巾的习惯吗( )有
心相印纸巾的上市策划高品质决定高端品牌 垒币盲测心相印胜出 什么叫垒壁盲测我们将心相印纸巾宝洁的得宝以及维达纸业的维达 纸巾进行了对比测试把不同品牌的纸巾用绣花框绷紧然后往上放硬币哪个品牌的纸巾能承受的硬币多则说明该纸巾的韧性与质量都不错结果心相印胜出这说明心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质 差异化打动消费者的关键 对于心相印来说上市与推广毕竟面临着众多品牌的强大压力而且根据
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心相印纸巾上市策划案例我们将心相印纸巾宝洁的得宝以及维达纸业的维达 纸巾进行了对比测试把不同品牌的低巾用绣花框绷紧然后往上放天平砝码哪个品牌的纸巾能承受的砝码多则说明该纸巾的韧性与质量都不错结果心相印胜出这说明心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质 如果一个非常优秀的产品不经过一个精心的品牌包装与品牌打造不塑造一个良好的品牌形象那么在品牌多元化的市场便很难取得消费者的认同也就不可能暴
心相印纸巾营销推广方案背景分析 背景分析 恒安纸业立属于恒安,总注册资金 5500 万美元。主导产品为“心相印” 生活用纸产品,良好的品牌美誉度和品质保证,成为中国生活用纸行业的第一品 牌,广受消费者青睐。 ,“心相印”纸巾自 2000 年起连续五年全国市场占有率第一 名,2003 年,“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”,2004 年,公 司又引入《全国质量管理奖评价标准
二0一一年十月目 录摘 要………………………………………………………………………………….31.绪 论……………………………………………………………………………….32.正 文……………………………………………………………………………….42.1招贴广告概述………………………………………………………………… 42.1.1招贴的概念…
DO连接成功率低的问题分析报告问题现象描述:从10月6日开始45_2_万州火车站和158_0万州金龙的DO连接失败率突然升高 导致这两个扇区的DO连接成功率下降具体的情况如以下4张统计图所示:图 SEQ 图 ARABIC 1 45_2_万州火车站DO连接失败次数统计(全天)图 SEQ 图 ARABIC 2 45_2_万州火车站DO连接成功率统计(全天) 图 SEQ 图 ARA
心相印纸巾网络营销推广方案目 录一、背景分析 2二、目标客户定位 2三、产品定位 2(一)产品类型特点 2(二)品质定位 3四、竞争对手分析 3(一)心相印纸巾市场推广的规律分析 3(二)宝洁策略分析 3(三)维达策略分析 3(四)心相印纸巾面临的困境 3五、心相印纸巾网络营销策略 3(一)市场切入点分析 4(二)“心相印”情感诉求的创意 4(三)心相印纸巾创意诠释 4六、活动推广 4
湿纸巾主要成分是无纺布水添加剂各品牌湿巾的区别主要在添加剂虽然是五花八门但作用大同小异多数添加剂采用化学名称标明一般消费者都看不懂如何识别呢 1.水———精制水纯水RO纯水:湿巾中的药液的含量一般占到80左右含量过低湿纸巾会感觉 比较干相反含量过高会感觉太湿用起来不方便而药液中9成以上是水为了避免水与药液发生反应湿纸巾中使用的水必须是经过特别处理的水可以在包 装成分上看到精制水纯水RO纯水字样例
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