单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第四单元 广告与社会美 本章的主要内容是:社会美是社会生活中的美社会美是最多最直接反映人类进步的美的表现形式社会美在美学研究的体系中占有很重要的地位它大量接触现实生活本身甚至触及人的内心世界乃至心灵 通过分析社会美使学生深刻理解社会美的本质使广告专业的学生从社会的角度理
第二章 美的产生 本单元的主要内容是:了解美的产生的主要观点通过分析使学生树立实践美学的观点深刻理解美是人的自由创造分析美的产生的主要观点和不同的看法有助于树立美产生于实践的正确观点人们在研究某一具体事物特别是一种复杂的事物时都要进行具体的历史的分析研究实用广告美学建立广告美学的知识体系首先要从分析美的现象在历史上是怎样产生的开始教学重点难点是结合实际掌握美的产生的主要观
定位就是牺牲没有舍弃怎么能得到广告定位广告定位阶段创始人内容要点精髓案例应用技法达彼思广告(Bates Advertising Co. Ltd ) 达彼思广告:要么是在产品身上找差异要么调整制造产品差异实在无法差异就展现产品的另外一个方面 有效除菌护全家 广告定位Our BrandPosition定位有三种方法:一. 实体定位 二. 观念定位 三. 竞争地位定位
一广告决策的类型 1 按广告目标的性质分为战略决策和战术决策(p79) 2 按广告目标要求又可以分为最优决策和满意决策 3 按决策所应用的方法划分为计量决策和非计量决策 4 按问题出现的重复程序解决问题经验的成熟程度可分为程序性决策和非程序性决策二广告决策的原则 1讲求经济效益的原则 2从实际出发的原则 3勇于创新的原则优势传播速度快受众明确成本低伴随性强灵活性强
(三)特点: 1目标明确 (根据广告活动的要求决定搜集掌握的信息在调查中通过问题的设定来定向的收集具有科学性) 2分层随机抽样:按特性分层(收入职业性别年龄等)在层中抽样 3分群随机抽样:群体之间大同小异 4多级随机抽样:总体到个体(二)问卷设计 1分类:可分为结构性问卷
(一)广告创意特性3将创意草案交给客户审核8承诺支持二情感诉求策略五流行与时尚策略6生活型手法6不强调个人成绩
国际性的广告行业组织国际广告协会 IAA世界广告行销 WAN地区性广告行业组织亚洲广告协会国内广告行业组织中华广告公会——上海市广告同业公会——上海市广告商业同业公会中国广告协会其他收费方式协商佣金制即广告客户与广告经过协商确定一个小于15的佣金比例广告在得到媒介15的佣金后将超出协议佣金比例的部分腿还给广告客户实费制就是按照广告实际的成本支出和劳务支出计算其广告代理费议定收费制是
第四章广告媒体第一节广告媒体概述第二节四大广告媒体第三节其他广告媒体广告媒体是传播广告信息的物质载体或中介工具,凡是能在广告主和广告受众之间起媒介或载体作用者,都属于广告媒体之列。不同媒体在其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性等方面存在较大的差异。第一节广告媒体概述 媒体又称为媒介,是指把信息传输给社会大众的工具。 前者是英文Media的音译,后者为其意译,在实际工
??? ?? ??? ??开章案例 咕咚咕咚呼噜呼噜滋溜滋溜 嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎哟哎哟 哗啦啦啾啾啾哞哞哞 见案例 (1)它使您回忆起母亲的手艺 (面包)(2)和家里做的汤一模一样 (番茄汤罐头)(3)您会把最后一粒面包渣也放进嘴里的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级>>>>>第4章 广告产品定位策略 所谓定位就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中或者说是通过广告为产品在消费者的心中找出一个位置这个位置一旦确立就会使消费者在解决某一特定消费问题时首先考虑某一品牌的产品1.首次定位2.关联定位 3.功效定位 4.品质定位 5.重新定位(慎用) 6.价格定位 广告产品定位的方法:功效定位
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