单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级模块三金融产品营销营销环境分析? All rights reserved目 录第一部分 金融产品营销环境概述第二部分 宏观营销环境第三部分 微观营销环境一金融产品营销环境概述(一)金融产品营销环境的概念及构成 1市场营销活动与市场营销环境的关系 2概念 3金融产品营销环境
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第2章 金融营销环境分析 1 2.1 金融营销环境 2.2 金融营销宏观环境分析 2.3 金融营销微观环境分析 2.4 金融企业对策 22.1 金融营销环境 2.1.1 金融市场营销环境概述市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合宏观环境微观环境企业内部环境3
第二章 农产品营销环境引例:今年月饼不花哨(教材P31) 企业与营销环境的关系返回年份食品支出我国城镇居民人均消费构成思考: 技术水平的提高给农产品的营销带来何种负面影响 例如某烟草了解到影响该业务的因素有: 1卫生部门要求所有卷烟包装盒均须印上警告文字:据科学研究表明每天抽烟会使人的寿命平均减少七年甚至还有人要求在烟盒上印上骷髅 2愈来愈多的公共场所禁止吸烟并为吸烟者另设吸
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Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境312023供应商营销中介 包括中间商实体分配机构营销服务机构金融机构Ch04 市场营销环境312023收入与支出状况分析19消费结构 恩格尔定律:如果影响需求的其他条件不变随着家庭收入的增加食品支出占家庭收入的比重会不断减小 恩格尔系数:食品支出占家庭总收入之比 恩格尔系数的高低表明生活水平
请耐心等待自动播放产品战略 第一节 营销环境的含义及特点 第二节 宏观市场营销环境分析 第三节 微观市场营销环境分析 第四节 市场营销环境分析与对策微观市场营销35威胁分析矩阵理想业务
政治环境分析 1英美法系:判例法如英美澳英殖 约有26个国家2大陆法系:成文法起源于古罗马全世界大约有70多个国家属于大陆法系 3伊斯兰教法系:伊斯兰教法区别于其它人为法律在于它的立法来源即安拉的《古兰经》与先知的圣训每一位致力于剖析教法论断的创制者都必须依靠这两种源泉所有直接从这两个源泉中分支出现律例原则也都是依照这两个源泉 年龄阶段中年人 (40-65)多成员家庭 指单身一族人
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境分析讨论:孟母三迁 为何般 孟母三迁为孟子治学创造良好的环境对于企业来说可以效仿吗如果可以企业应该做什么收益与成本的关系又是如何 环境不管是宏观环境还是微观环境都是企业必须面对而又可以能动适应的因素企业依托于动态变化的营销环境而生存与发展它的营销行为既要受到自身条件的限制又要
一市场营销环境的涵义威胁水平低(二)企业的对策 企业组织机构从产品研制到市场销售的各级分类机构的运行及其它们之间的关系构成了企业的内部环境 ? 品牌竞争者—— 满足同一种需要的同种形式的不同品牌之间的竞争? 产品形式竞争者——满足同一种需要的产品各种形式之间的竞争? 一般竞争者——满足同一种需要的不同产品的生产者之间的竞争? 愿望竞争者——提供不同产品满足顾客不同需要的竞争一人口环境五政治与法律环境
网上银行营销策划方案网上银行市场机会分析 据调查数据统计发现以下几点:1约60的学生尚未使用网银2已使用网银的同学中约有50的同学选择工商银行或者建设银行3约80的同学认为吸引他们使用网银最大的亮点是可以网上购物490的同学认为自己会使用网银575的同学认为不使用的网银的原因有申请开通太麻烦和对网银不了解根据上面的调查显示建设银行的网银在我校的市场潜力较大产品分析: 一优势(s)操作直观可视 :直
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