第一章广告传播对象是大众 1.广告是商品经济的产物它是随着商品的产生而产生随着科技的发展而发展的 2.广告的概念:广告是有计划的通过媒体传递信息影响公众行为的信息传播活动 3.广义的广告指一切广告活动包括商业和非商业广告侠义广告指商业广告 4.广告心理学内容包括三部分:A广告客体:消费者心理B广告心理功效:心理学原理运用C广告心的理效应测定:广告效用程度遵守有效应原则可靠性相关性原则
北京自考心理学10月份考试科目《消费与广告心理学》复习材料题型:选择 填空 名词 简答 论述本材料根据网上串讲和历年真题总结整理而成 希望能对和我一样的同学们一些帮助 真题整理时间截止到09年 2011年以后的同学请自己将2010年的真题整理到材料中进行分类因为历年考题中重复的概率并不大所以剔除已考过的真题对于复习可以节省很多时间真题中的P1X3意思为 课本第1页这道题出现过3次我创建的心理
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为什么要学习广告心理学: 1广告说服需要把握消费者心理行为特征:卖点与消费者的价值观消费者与厂家在商品特性上的差异 2广告传播依赖心理学法则 3准确地了解心理学法则需要用科学方法 心理现象: 1心理过程(伴随着注意的心理特性): 认识过程:感觉知觉记忆思维想象 情感过程 意志过程 2个性: 个性倾向性:需要动机兴趣信念世界观 个性心理特征:性格能力气质 消费者成为市场要
三简答 1 布鲁纳的教学观(3.1) 1教学的目的在于理解学科的基本结构 2掌握学科基本结构的原则: ⑴动机原则即学生有内在的学习愿望 ⑵结构原则任何知识结构都可以用动作图像和符号三种表象形式来呈现 ⑶程序原则引导学生通过一系列有条不紊的陈述一个问题或知识结构以提高他们对所学知识的掌握转化或 迁移 ⑷强化原则教学规定适合的强化时间和步调是学习成功的重要一环 2
广告策划第一章 广告策划概述第一节 广告策划的源流策划的历史:◇古代最早体现在军事活动中◇策划作为概念是在现代公共关系领域提出的1955年美国的爱德华?伯纳斯的《策划同意》最早出现策划一词广告策划的起源和发展:(1)萌芽阶段: ① 1900年美国盖尔写成《广告心理学》 ② 1903年美国斯柯特写成《广告原理》标志广告从术走向学的阶段 ③ 1869年美国费城成立第一家专业广告公
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《广播电视广告》自考复习题一填空题:1. 科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件经济政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素P32. 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p43. 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路P44. 波波夫马可尼两位科学家完成了无线电通讯(电报)的发明和实验为无线电广播广告的问题奠定了基础P45. 1906年
1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件经济政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素无线电技术则是电子传媒的产婆 2.19世纪末20世纪初美籍加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登利用无线电技术传送人的语言和声音首先获得了成功1906年的圣诞节之夜人类历史上第一次语言广播成功朗诵了一节《圣经》路加福音中的圣诞故事 3.1920年11月2日戴维斯的愿望实现KDKA广播电台开始播音 4
自考普通心理学题型:一单选1X10=10 二多选2X5=10 三填空1X5=10 四名词解释4X5=20 五简答题 6X5=30 六论述题 10X2=20 第二部分 章节串讲第一章 心理学的研究对象性质和方法普通心理学的理论框架和概念体系基本上由心理活动的基本过程和个性心理特征构成第1节:心理学研究的对象1. 心理学:是研究心理现象及其规律的科学心理现象
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