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    市场营销专业基础知识(专业术语)1.市场营销:个人和集体通过创造产品和价值并同别人进行交换以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程2.营销组合4P:即:产品(Product)价格(Price)地点或渠道(Place)促销或传播(Promotion)(1)产品策略是市场营销战略的核心主要是为目标市场开发合适的产品或产品组合   产品是可以满足人们某种需求的东西它不仅包含有形的实体还包括一些无形

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    一市场营销基本概念:1市场 市场是个有着多重含义的概念具体包括:(1)市场是商品交接的场所亦即买主和卖主发生作用的地点或地区在这里市场是一个地理概念(2)市场是指某种或某类商品需求的总和也就是说市场是某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体如:当有人说天津的水果市场很大时是指天津对水果的需求量很大现实的潜在的买主很多(3)市场是买主卖主力量的结合是商品供求双方的力量相互作用的总和买方市场

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    产品生命周期(product life cycle)观念简称PLC是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样要经历出生成长成熟老化死亡等阶段就产品而言也就是要经历一个开发引进成长成熟衰退的阶段   产品开发期   从 HYPERLINK :baike.baiduview817168.htm t _blank 开发产品的设想到产品制造成功的时期此期间该产品销售额为零

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    《 市 场 营 销 基 础 知 识 》电 子 教 案前 言一课程性质及其设置目的与要求(一)课程性质市场营销学是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础上的应用学科也是当前我国加快社会主义市场经济的步伐和实施全球化战略所不可缺少的一门应用学科它以市场需求为核心以顾客价值和顾客满意为精髓研究企业营销活动的规律性指导企业树立正确的经营指导思想发现并利用市场机会制定正确的营销战略与策略

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    市场细分目标市场营销和市场定位一市场细分的概念和作用1市场细分的概念市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性把整体市场即全部顾客和潜在顾客划分为若干具有某种相似特征的顾客群以便选择确定自己的目标市场2市场细分策略思想形成和发展的三个阶段(1)大量营销企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品试图满足所有顾客对同类产品的需求其优点是可节省产品的生产和营销成本取得规模经济效益缺点是

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