如何制订制胜的品牌战略3本次培训的目的分享如何成功开展品牌定位的经验 提供开展品牌定位工作的分步指导4品牌战略什么是品牌定位?它的作用是什么?品牌定位品牌传递品牌规划工具,用来说明品牌总体目标(目标人群是谁以及怎样明确目标),从而使品牌能够抓住增长机会,并将无形资产转化为经济效益上。能够明确阐明名品牌在客户心目中占据怎样一个独特的位置,从而影响客户的购买行为。是指开展实施计划和活动来传递品牌定位
品牌定位培训在特劳特所著的《定位》一书中可以找到这样的定义与理解:定位是对预期客户头脑中要做的事这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个显著的位置所以定位这个概念本身是针对所面对的对象心理层面而言的并不是针对实施定位的主体不管哪种定义都可以让我们沿着一个阶梯走开去产生出许许多多运用了定位方式方法与技巧的心理占位的行动而当我们脱口而出讲到所谓的产品定位品牌定位或者企业定位市场定位价值定位城市定
品牌定位培训品牌定位培训讲师:谭小琥谭小琥老师老师介绍:品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练(RCC)中国式沙盘模拟培训第一人授课风格:演说家的风采战略家的气度理论家的才华谭老师的培训课程:理论与实践相结合非常有效使我们受益很多——中国移动讲师风格个性化易听易懂易执行——南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中在很大程度上提高了我们的沟通效
品牌定义及品牌发展阶段品牌品牌名字强劲品牌品牌经理为产品确立独特的价值定位了解顾客需求选择有吸引力的细分市场提供合适的产品与服务价值定位始终如一的交付给消费者确保产品生产销售和定价以及宣传与价值定位一致清晰的沟通这一价值通过宣传公关广告包装以及其他方式将价值定位如终如一的交付给消费者怎样建立品牌是否具有执行品牌计划的资源品牌定义及品牌发展阶段场份额绝路品牌(销售回报:小于5)搭便车品牌高档市场份额
Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelClick to edit Master title style品牌认知主讲人:陈辉明部 门:招商部职 务:招商总监十大影院家居卖场电器品牌十大化妆品珠宝品牌十大女装男士皮鞋运动鞋品牌十大化妆品十大商业银行商超品牌十大快餐火锅品牌连锁酒店
品牌管理:品牌经营系统策划1品牌经营的误区 一些企业在品牌建设的道路上经历了短暂的辉煌之后就悄无声息了还有一些企业在品牌经营时也举步唯艰难有大的作为究其原因大致为以下: 第一缺乏长期品牌经营战略规划其一表现在品牌生命周期就是产品生命周期当产品生命周期进入衰落阶段品牌也步入了衰退期如我国早期的太阳锅巴由于锅巴属低档休闲食品随着消费者消费水平的提高其市场潜力在城市减小企业未及时进入新的地域
二界定:品牌构成的五大要素目标注册:抢注设计:名称设计视觉设计个性:品牌的个性信心:砸大奔识别:经验判断时代的终结竞争力与战略定位四过程:品牌战略的程序管理 品牌宣言 品牌监控与调整3分析环境供应商的集中度替代输入的可获得性价值链理论: 企业要生存和发展就要创造价值企业创造价值的过程可以分解为一系列互不相同但又互相关联的经济活动(增值活动)这些活动构成了创
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级beijing Oriental Rihai Advertising CO.LTD呈电通北京东方日海广告有限2001年 2月14日如何拟定品牌策略1什么是品牌印象是一个品牌由许多一致性的象征主张风格的延续所累积起来的在消费者心中的印象 最后形成品牌的资产 它能使我们的品牌在市场丛林中独树一格 它能累积消费者的忠诚度
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单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌培训第一商业市场推广目 录品牌概述品牌区分代表性品牌细分各经营种类及业态品牌罗列目 录品牌概述品牌概述品牌定义:品牌指的名称产品或服务的商标和其他可以有别于竞争对手的标识广告等构成独特市场形象的无形资产品牌也是一种识别标志一种精神象征一种价值理念是优异品质的核心体现培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程 通常我们利用以下方法来
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