单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级清华大学经济管理学院 胡左浩 博士设计和管理整合营销传播清华大学经济管理学院胡左浩 博士4192022设计和管理整合营销传播如何开展传播工作设计有效营销传播方案的主要步骤是什么Here we will learn一营销传播组合(促销组合)广告:以付款方式进行的创意商品和服务的非人员展示和促销活动销售促进:各种鼓励购买
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然而的信息传播又远远超出这些特定的信息传播工具产品的式样价格包装的形状颜色销售人员的风度和服装——所有这些都作为某种信息传递给购买者整个营销组合不仅是促销组合必须为建立和推出预期的战略定位而和谐结合起来本章讨论3个主要问题:选择性注意:人们每天受到1600条商业信息的轰炸只有80条被意识到和大约12条被剌激而有反应因此信息传播者必须设计能赢得克服分散注意力的信息选择性曲解:人们对想要听的信
1.选择性注意:人们每天受到1 600条商业信息的轰炸只有80条被意识到和大约12条被刺激而有反应 2.选择性曲解:接受者只想听符合他们信念的事结果接受者对信息加上些原来没有的内容(扩大)并不注意原信息其他方面(扯平) 3.选择性记忆:人们只可能在他们得到的信息中维持一小部分的记忆工厂造的是产品市场要的是感觉企业买的是概念 ?复旦复华卖松果体素为什么失败而 脑白金为什么成功交大昂立创造逆补品市场海
不同接触点的特征和主要职能不同接触点的特征和主要职能广告表现的几个派别
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
第一节 整合营销传播思想第二节 品牌的整合营销传播第三节 网络时代的品牌营销传播CH05 品牌整合营销传播菲利普·科特勒——现代营销之父W·爱德华兹·戴明——日本质量管理之父了戴尔·卡耐基——20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师亨利·福特——世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人比尔·盖茨——美国微软董事长迈克尔·戴尔——戴尔董事会主席 PC直销模式创始人唐·舒尔茨——整合营
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整合营销传播第二讲 IMC的理论框架定义汤姆?邓肯:整合营销传播是通过战略性的控制或影响相关团体所接收到的信息鼓励数据发展导向有目的的和他们进行对话从而创造并培养与顾客和其他利益相关者之间可获利关系的一个跨职能的过程简单地说IMC是一个提高品牌价值管理顾客关系的过程APQC:整合营销传播是一个业务战略过程它用于计划制定执行和评估可衡量的协调一致的有说服力的品牌传播方案它以消费者顾客潜在顾客以及
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