相关文档

• 《市场营销学》复习大纲.doc

  《市场营销学》复习大纲一教材教学目的本课程采用吴健安主编高等教育出版社出版的《市场营销学》为教材通过本课程的学习不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识还应掌握有关的基本技能并在实践中灵活应用市场营销的策略和方法二课程教学内容与考核目标第一章 市场营销与市场营销学一考核要点第一节 市场和市场营销掌握：市场市场营销的涵义区分：交换与交易需要与需求理解：市场营销的概念第二节

• 市场营销学复习大纲.doc

  市场营销学复习大纲第一部分基本概念1市场：(P2)从经济学意义讲市场是商品买卖双方交换关系的总和是通过交换反映人与人之间的关系从市场营销学理论的角度来看卖方被称为产业买方被称为市场产业和市场的关系构成了简单的市场营销系统市场的构成要素是购买者购买力和购买欲望2市场营销：(P3)就是在不断变动的市场环境中为刺激和满足消费者的需要实现企业长期生存和发展目标有计划地进行市场调研产品开发产品定价渠道选择广

• 市场营销复习大纲1.doc

  一单项选择题1．在充分需求的情况下市场营销管理的任务是( )A．改变市场营销B．刺激市场营销C．维持市场营销D．协调市场营销2．企业在制定营销政策时要统筹兼顾三方面的利益即企业利润消费者需要的满足和社会利益这种营销管理哲学是( )A．推销观念B．社会市场营销观念C．生产观念D．市场营销观念3．密集增长战略有三种形式在新市场上扩大现有产品销售的战略为( )A．市场渗透B

• 市场营销学复习提纲.doc

  市场营销学复习提纲营销管理哲学及其演进历史阶段定义：市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想它是一种观念态度或思维方式实质：市场营销管理哲学的实质是如何处理企业顾客和社会三者之间的利益关系基本任务：通过营销调研计划执行与控制来管理目标市场的需求水平时机和构成生产观念：时间：19世纪末—20世纪初背景与条件：卖方市场市场需求旺盛供应能力不足核心思想：生产中心论?重视产量与生产效率营销

• 市场营销学复习提纲.docx

  市场营销与市场营销学市场营销定义及相关的概念p4-p7（1）市场营销是通过创造和交换产品及价值从而使个体或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程（2）相关概念：①需要欲望和需求需要：人们与生俱来的基本需要（存在于人类生理和社会中可以满足不可创造）——御寒欲望：想得到上述需要的具体满足品的愿望是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需求的特定追求（可以被影响和满足） ——衣服需求：人们有支付能力

• 市场营销学复习提纲.docx

  市场营销学期末复习提纲市场营销概念目的：概念：市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程目的：创造能实现个人和组织目标的交换市场营销观念：生产观念产品观念推销观念市场营销观念客户观念和社会市场营销观念前三者为传统观念顾客让渡价值：是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额顾客总价值：是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益包括产品价值人员价值和形象价值

• 市场营销学复习纲要.docx

  市场营销学复习纲要 ?第一章? 导论P4市场营销最早的实践者是日本三井家族的一位成员。直到19世纪中叶，市场营销作为企业的自觉实践才在美国国家收割机出现。P7由威廉·冯特在1879年创立的结构主义学派认为，人的心理由感觉，意象和情感三种基本的心理元素构成。市场营销学者利用了该学派的本能，欲望和感觉等术语。P8弗洛伊德创立的精神分析学派，他对无意识的心理过程很感兴趣；他提出的许多概念和方法被

• 市场营销复习提纲.doc

  1简述产品生命周期衰退期的市场策略 答：衰退期的特点的覅产品销量和利润呈锐减状态产品价格显著下降 衰退期策略：继续策略集中策略收缩策略放弃策略 2新产品定价策略有哪几种 A 撇脂定价策略：高价格策略指在新产品上市初期价格定的很高以便在短期获得最大利润 B 渗透定价策略：低价格策略指在新产品投入市场时价格定的较低以便消费者接受很快打开和占领市场 C 满意定价策略：介于上述两种策略之间的价格策略比

• 市场营销复习提纲.doc

  第一章 市场营销与市场营销学1什么是市场它与行业有什么关系市场形成（交换）的基本条件（要素）是什么市场：是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成与行业的关系为：站在经营者的角度人们常把卖方称为行业而将买方称为市场卖方将商品（服务）投放市场并于市场沟通买方把金钱和信息送达行业市场形成的基本条件：生产者消费者交易条件2什么是市场营销其要点有哪些需要欲望和需求的联

• 市场营销复习提纲.doc

  #