新产品开发战略商业化销售利润 需求技术和产品生命周期比较时间M时间 导入期策略
第9章新产品开发与产品生命周期战略《市场营销原理》新产品开发与产品生命周期战略新产品开发战略新产品开发过程管理新产品开发产品生命周期战略产品和服务的其他问题主题概览新产品开发战略收购指购买整家企业、专利或生产许可证以生产此新产品新产品开发指自己研究和开发的、改进或调整的产品和新品牌获得新产品的两种途径 新产品开发新产品失败的原因新产品开发过程新产品开发的主要阶段新产品开发过程构思产生
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2514亿美元(2003 – 2004 财政年度)约300个?品牌迅速成熟阶段4 蛔虫式调查得出消费者心中的秀发概念7市场推广业绩平平 悄然离市12
产品生命周期产品生命周期Ⅱ慢速掠取Slow-skimming产品生命周期扩大品牌使用人数衰退期的营销战略放弃 迅速处理某项产品占用的资产放弃经营该项业务或产品②产品类型是同行业联系在一起具体产品类生命周期现象明显其生命曲线也最标准如电视机类产品的生命周期目前已处于成熟前期产品生命周期区域差异性为什么要研究市场演进市场演进过程——新型产品生命周期理论:新产品开发的原则:仿制法即选择市场上的畅销产品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品生命周期管理Product Lifecycle Management王雅君机械学院 工业工程系第九章 产品生命周期的应用系统集成 9.1 应用系统集成的必要性9.2 集成的基本框架与技术方法9.3 CAD/PLM应用系统的集成9.4 CAx/PLM应用系统之间的集成9.5 PLM与ERP系统之间的应用集成9.6
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级新产品开发策略与企业品牌战略第1节 产
Click to edit Master title styleClick to edit Master text styleSecond levelThird levelFourth levelFifth level智勝文化事業有限製作行銷管理(再版) 林建煌 著第九章 新產品開發與產品生命週期本章大綱第一節 新產品的種類第二節 新產品開發的過程第三節 影響新產品發展成功的因素第四節
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品生命周期教学目标及内容: 1.产品生命周期概念 2.产品生命周期各阶段及曲线图 3.产品生命周期各阶段特点及营销策略一产品生命周期概念生 老 病 死产品生命周期:(product life cycle)是指一种产品在市场上出现 发展到最后被淘汰的过程它是产品的一种更新换代的经济现象
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