万方数据
第23卷第2期
毕业论文题 目 在华跨国本土化研究 系 别 经济学系 专 业 国际经济与贸易 年 级 2009级 层 次 本科 学 号
TRANSNATIONAL
跨国在中国本土化营销战略09公共管理3班 H09800328 王晓东摘要: 改革开放以来许多外国在中国投资并取得了巨大的成功自从中国加入世贸组织后国外越来越多的大企业特别是跨国更加看好中国市场的巨大容量和发展潜力纷纷加快了在中国的投资步伐跨国凭借资金现代管理经验品牌和技术的优势以及特别重视研究和适应中国的营销环境在大力实施本土化经营战略后占据了中国很大的市场关键词:跨国 中国
题 目 宜家国际化战略下的 本土化战略研究 姓 名 学 号 所在学院 国际工商管理学院 年级专业 市场营销 指导教师 职称 完成
全球战略是指跨国针对世界各国或地区的环境因素和所面临的市场竞争态势在全球范围内建立一个有效的管理网络协调的整体生产市场营销研究开发和金融投资等活动以谋求整体最佳绩效和目标的实现全球战略的体现 全球统一的战略 集中化的管理模式 对世界主要市场的全面覆盖 主导型的营销策略 企业一个中心理念 跨国全球战略涵盖了四个方面的内容:跨国将全球范围的经营活动视同一个整体追求整体利益的最
汽车研发:“油耗大”,效率低
跨国的本土化经营战略及其实施一 跨国本土化经营战略1.1 跨国与本土化的内涵1.1.1 跨国: 跨国 (Transnational Corporation)又称 多国 (Multi-national Enterprise) 国际 (International Firm) 超国家(Supernational Enterprise) 和 宇宙
第 28 卷第 4 期
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