<广告主媒介投放计划与策略漫谈> 原载 05年4月中国广告 每逢岁末年初大小企业都在盘算新一年的营销规划其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划媒介投放应是企业的一种投资同样需要最大的投入产出比即然是投资就有其战略性与科学性用最少的成本达到最好的效果是企业最大的愿望中国中小型企业量大但更具市场的成长性但是媒介费用有限其广告投量相对较小一般来说广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定也可以从媒介
每逢岁末年初大小企业都在盘算新一年的营销规划其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划媒介投放应是企业的一种投资同样需要最大的投入产出比既然是投资就有其战略性与科学性用最少的成本达到最好的效果是企业最大的愿望中国中小型企业量大但更具市场的成长性但是媒介费用有限其广告投量相对较小一般来说广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定也可以从媒介传播的角度如果从营销的角度来定媒体预算被控制为行销预算的一部分
广告主媒介投放计划与策略漫谈 每逢岁末年初大小企业都在盘算新一年的营销规划其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划媒介投放应是企业的一种投资同样需要最大的投入产出比即然是投资就有其战略性与科学性用最少的成本达到最好的效果是企业最大的愿望中国中小型企业量大但更具市场的成长性但是媒介费用有限其广告投量相对较小一般来说广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定也可以从媒介传播的角度如果从营销的角度来定
2010年广告媒介策划虚拟操作课题品牌名称:蒙牛投放单品:蒙牛酸酸乳策略覆盖范围:上海营销周期:2011年3月2011年9月营销预算:1200万策略目标:维持蒙牛乳业市场领秀位置; 与竞争对手形成形象区隔; 成为销售排名前三的单项产品。品牌名称:丝宝投放单品:美涛策略覆盖范围:厦门营销周期:2011年4月2011年12月营销预算:400万策略目标:狙击竞争对手市场攻略; 维持美涛产品的市场
广告媒介计划投放的排期是指在媒介计划制订中对各种媒介参与实施的具体时间安排一种广告媒介计划投放安排是间断式的间断式的广告媒介排期是指在广告运营期间有时投放有时不投放另一种是连续式投放安排是指在连续的广告媒介投放期间对某些广告媒介进行重点投放安排还有一种是持续性投放安排这种安排是一种极端的情况是连续不断地在广告媒介中投放并贯穿始终例如:要为一部影片制订媒介计划排期在时间段的选择上尽量选择在周末假期重
某某商业广场开盘前后的广告投放计划某某商业广场项目虽然已面市1个多月的时间但由于宣传力度有限媒体亮相很少在本地市场无法达到应有的知名度和美誉度仍留有很大的提升空间无法充分渗透到目标客户层积累不到足够多的意向客户致使内部认购和开盘基础条件不够扎实因此在开盘前一个月内必须加大项目宣传力度扩大媒体广告量具体计划如下表:广告战略目标1销售增长目标: 开拓市场创造项目销售业绩按营销计划实现内部认购和首次开盘
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第三章杂志广告媒介策略杂志自它诞生之日起,便是信息传播的重要媒介,在人类社会文明的进展中起着不可忽视的重大作用。最初的杂志与报纸差不多随着生产力的发展,时代的进步,报纸和杂志逐步分化。以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主,注重对事件的深度分析和报道。读者对象和覆盖范围等方面与报纸相比存在着差异。一、杂志的分类和特征(一)杂志的分类1.消费类杂志2.商业杂志3.专业性杂志(
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