1 Presentation Skills(续)2品牌奥美的品牌管家之道品牌检验----了解消费者与品牌的关系发现机会和重点主要品牌引发点听到此品牌名时想到什么这些引发点代表什么意义主要的情感与感受哪些情感与感受与本品牌相连个人他人的形象投射品牌情绪与主要竞争者的差别主要的记忆和联想品牌在消费者生命中的角色3创意策略和企划(续)竞争范畴从消费者观点来看到底有哪些产品品类品牌在互相竞争(如果不买它我
1 Presentation Skills(续)2品牌奥美的品牌管家之道品牌检验----了解消费者与品牌的关系发现机会和重点主要品牌引发点听到此品牌名时想到什么这些引发点代表什么意义主要的情感与感受哪些情感与感受与本品牌相连个人他人的形象投射品牌情绪与主要竞争者的差别主要的记忆和联想品牌在消费者生命中的角色3创意策略和企划(续)竞争范畴从消费者观点来看到底有哪些产品品类品牌在互相竞争(如果不买它我
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥美360度品牌管理基础有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性名称包装价格历史信誉广告方式的无形总称品牌同时也使消费者对其使用者的印象以其自身的经验而有所界定产品是工厂生产的东西品牌是消费者所购买的东西产品可以被竞争者模仿但品牌则是独一无二的产品极易迅速过时落伍但成功的品牌却能持久不坠什么是产品什么是品牌产品是
奥美360度品牌管理基础有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠“。什么是产品,什么是品牌?产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东
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奥美360度品牌管家概述奥美国际(OM)在20世纪90年代初提出了品牌管家(Brand Stewardship)的管理思想品牌管家实际上是一套完整的企业规划用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神简单地说 品牌管家意味着理解消费者对产品的感受并将之转化为消费者与品牌之间的关系到20世纪90年代中叶随着整合营销传播(IMC)观念的风行奥美又提出360度品牌管理360度品牌管理强
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品设计与用户体验Pony目录:从案例谈产品设计与用户体验产品需求设计运营式研发交互设计与视觉设计 口碑相传的产品设计之道核心能力和速度交互体贴细致视觉简洁清爽高端用户(意见领袖)的如何在良好口碑下持续增加功能产品设计—口碑相传暂不借外力情况下(
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