■ 宝洁如何建立品牌战略体系???? ? ?通过阳光正东(北京)企业管理咨询有限的分析宝洁获得消费者忠诚的做法是两点:一是宝洁将企业的生存目标定位于消费者获取价值之上充分满足消费者对价值的需求二来宝洁通过独特的产品经理体制与优异的产品细分成功做到了将消费者想获取的价值清晰地量化并及时实施有效的广告信息传播确保消费者第一时间接受品牌最新的诉求???? ??可以得知宝洁品牌战略体系的指导思
深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文论文题目 宝洁品牌战略分析 学生 谭明芳 学科专业 商务管理 指导老师 凌彦 论文提交日期 2010年 月 日 论文答辩日期 2010年 月 日
宝洁概况 美国PROCTERGAMBLE(简称PG)是1837年由从事酿造的威廉·普罗克特和制 造香皂的詹姆斯·甘波尔在美国俄亥俄州辛辛那提市创办的经过160多年的艰苦 奋斗发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一PG在世 界80多个国家和地区设有工厂及分经营300多个品牌的产品畅销160多个 国家和地区其中包括食品纸品洗涤用品肥皂药品护发护肤品化妆 品等旗下品牌有帮宝
立足于战略 建立传化强势品牌系的品牌战略规划项目建议书我们看到 传化在十几年的发展历程中形成了自己健康向上的企业文化和精神 但是没有通过品牌使其有效地对外传递传化之所以能高速健康的发展 是有一定的文化基础的文化代表了发展的宗旨传化文化深入员工的认识和行为中但是传化没有形成品牌的内核从而把文化结晶有力地向外传播传化的品牌传播覆盖面 较窄主要在萧山地区 12
宝洁的多品牌战略一品牌和品牌战略品牌是一个名称名词符号或设计或者是它们的组合其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发
如何建立品牌管理体系一 品牌管理的基础 1 思想基础:即一个企业应该具备的品牌理念和意识这是实行品牌管理的根本品牌管理既是一种理论也是一种方法体系但更重要的它是一种思想体系如果不具备这种思想就绝不可能建立真正优秀的品牌它关系着品牌管理能否到位并引导着企业的全员品牌意识对整个企业的行为起着关键的影响只有将品牌思想深入贯彻到整个企业才能从根本上带动品牌的良性发展 2 管理基础:管理是优秀品牌得以
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级宝洁 产品组合10 2010宝洁是个女性化的家族品牌她拥有飘柔的秀发舒肤佳的绿野幽香玉兰油般的凝脂肌肤SKII的亮丽面容拥有一口洁白的牙齿(佳洁士)使其笑容更加灿烂她象一个细心的母亲小时候为你更换(帮宝适)纸尿片为你买可口的品客薯片用得宝纸巾为你擦汗将你的衣服洗涤干净(汰渍)总之她无微不至地呵护关爱着你的生活PG企业使命生产
宝洁创始于1837年是世界日用消费品的领头羊也是中国最大的日用消费品飘柔舒肤佳玉兰油帮宝适汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位 宝洁的人力资源战略内部提升前提培训体系四薪酬福利
Click s宝洁成功的原因和给我们的启示 迎合不同细分需求创造集中形象优势给竞争对手形成全面压力攻击力和抵抗力都大幅度提升 多品牌使得在营销渠道中的地位更高多品牌战略的劣势分析轻盈均衡型营销战略Section headerSection header
宝洁成功实施多品牌的营销战略分析[摘 要] 宝洁作为日用消费品取得了极大的成功成功的关键之一是实施多产品多品牌本文通过对宝洁进行详细介绍并对宝洁成功的品牌策略和营销策略及发展趋势进行研究分析以及对当前存在问题进行分析与应对[摘要] 多品牌策略 市场细分营销策略 美国宝洁是世界最大的日用消费品之一该实施一品多牌的多品牌战略获得了巨大的成功成为世界
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