广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范它主要通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德规范来发挥作用它是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度 主要借助职业道德社会公德的力量和社会舆论广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用 世界上最早的国际性的广告行业自律规则是上世纪60年代由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》广告行业
广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范它主要通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德规范来发挥作用它是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度 主要借助职业道德社会公德的力量和社会舆论广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用 世界上最早的国际性的广告行业自律规则是上世纪60年代由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》广告行业
第四广告问题 4.广告管理制度不健全 其二滥用广告行政管理权力 压缩广告道德自律的活动空间 (四) 增强自律规则的刚性加强行业制度建设
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelWINTERTemplate第四章 现代广告业性质任务原则地位作用影响WINTERTemplate性质:现代广告事业的性质 1 从政治方面考察 ——我国的社会主义广
加强广告行业自律工作简 报 第2期中国广告协会法律服务中心 2008年12月22日中国广告协会召开第二次涉嫌违法违规广告公开点评发布会2008年12月19日下午中国广告协会召开涉嫌违法违规广告公开点评发布会这是本年度中国广告协会开展的第二次公开点评活动出席本次发布会的有中国广告协会副会长兼秘书长时学志副秘书长杨洪丰秘书长助理李方午以及来自新华社中央电视台中央人民广播电台
一广告决策的类型 1 按广告目标的性质分为战略决策和战术决策(p79) 2 按广告目标要求又可以分为最优决策和满意决策 3 按决策所应用的方法划分为计量决策和非计量决策 4 按问题出现的重复程序解决问题经验的成熟程度可分为程序性决策和非程序性决策二广告决策的原则 1讲求经济效益的原则 2从实际出发的原则 3勇于创新的原则优势传播速度快受众明确成本低伴随性强灵活性强
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 专业广告 第一节 广告的组织 一广告的分类与服务范围按隶属关系的不同广告一般可分为独立经营的专业广告兼营广告和行业广告 按其服务功能和经营范围不同可分为综合型广告代理和专门型广告代理二广告的机构设置与职能划分 按部门组织类型的机构设置与职能划分: 客户部 创作部 媒介部 调
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第四单元 广告与社会美 本章的主要内容是:社会美是社会生活中的美社会美是最多最直接反映人类进步的美的表现形式社会美在美学研究的体系中占有很重要的地位它大量接触现实生活本身甚至触及人的内心世界乃至心灵 通过分析社会美使学生深刻理解社会美的本质使广告专业的学生从社会的角度理
(三)特点: 1目标明确 (根据广告活动的要求决定搜集掌握的信息在调查中通过问题的设定来定向的收集具有科学性) 2分层随机抽样:按特性分层(收入职业性别年龄等)在层中抽样 3分群随机抽样:群体之间大同小异 4多级随机抽样:总体到个体(二)问卷设计 1分类:可分为结构性问卷
(一)广告创意特性3将创意草案交给客户审核8承诺支持二情感诉求策略五流行与时尚策略6生活型手法6不强调个人成绩
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