广告学概论机遇广告学概论谋略化策划思维谋略三要素权威组织:世界联合国国家社团有影响的活动:奥运会世锦赛旅博会国际会议有名气的人物:历史的现实的政治的文化的科技的独特性的物藏:遗迹文物特产地理地貌受的文化:时尚文化风俗文化有意义的事件:历史事件现实事件可预见事件(天文现象自然现象——钱江潮世纪第一缕阳光)徽州古民居:世界文化遗产保护单位——西递宏村南屏屏山歙县:国家历史文化名城(护国牌坊牌坊群新
第二节 现代广告的策划程序三制定广告定位策略三制定广告定位策略五确定广告诉求策略八决定广告表现策略十撰写《广告策划书》
#
MBA现代广告策划学第三篇国际广告策划理论第十三章 国际广告及海外广告业本章重点及学习要求 本章简要介绍了国际广告和海外广告业的概况国际广告是国际贸易和现代市场营销的的有力支持手段和工具具有自己的特殊性和重要作用通过本章的学习要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解对有代表性的海外发达国家的广告经营管理情况和国际广告的未来发展趋势有一个大致的认识国际广告是国际贸易的产物也是现代市场营销的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 现代广告的文化策略一现代广告的文化环境(一)时间意义上的文化环境构成1.历史传统文化尊道贵德律己修身仁爱孝悌诚信好礼精忠报国天下为公以义制利自强不息等中华传统美德均有广告应用价值2.现实大众文化第一节 文化的广告宣传效用(二)内容意义上的文化环境构成 包括语言宗教法律价值观教育政治科技与物质文化社会结构等3.未来文化
试析现代广告的语言艺术特性 罗玉双 艺术学院04电脑艺术设计6班[摘要] 广告不仅是一种经济现象而且是一种意识形态现象它是一门边缘性的综合科学广告既是一门科学又是一门艺术广告以营利为主要目的广告的这一宗旨决定了广告艺术必须具有直接性诱导性实用性和真实性的特点而广告艺术又决定了广告语言必须具备的多种基本特性我们把这些特性归纳为十个方面:通俗性简明性知识性音乐性情感性模糊性新奇性诚实性针对性和
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 策 划Advertise一广告策划的含义及特性 (一)广告策划概述 广告策划的提出是现代广告科学化规范化的标志之一 广义现代的观点认为: 广告策划是根据市场营销目标制定广告活动的基本战略方向和相关策略的全过程 广告计划:也称为广告策划有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的持续时间较长的系列的为实
媒体决策二广告策划的特征目标市场:80万名居住在产品新上市的某城市地区中度到重度的啤酒饮用者营销背景:长久以来这个品牌的啤酒在总部所在地的市场一直是卖得最 好的品牌将业务逐渐扩张到临近的市场现在已经在十多个城市都有铺货营销目标:在2年内获得8的市场占有率广告目标:产品上市后6个月内让80的消费者能认得该品牌广告策略:在产品进入新市场的头一年里广告费用占营业额的百分比将是正常广告费用的
竹汁活体水广告语:君子风范自然上品广告首先映入眼帘的是一幅水墨画及毛笔字和引自《本草纲目》的一句记载:《金门记》云:五月五日午时有雨急伐竹竿中必有神水与此同时吸引我们眼球的便是下边的一个绿色的易拉罐以及正从竹竿中流出的竹汁乍一看有一种回归自然心旷神怡的感觉从色彩方面讲水墨画的素雅配上竹子的青绿形成鲜明的对比加上竹汁的动态给这则广告添加了一种动感和生命力
你 想成为一个怎样的 现代广告人第一部分解释(1): 市场环境分析二广告策划的定义特性和基本原则案例分析:比如:怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 攻占目标对象的满足 占有目标对象Share of Mind 占有渠道Share of Shelf 占有媒介Share o
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报