单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第五章 营销传播的说服力青岛啤酒简介青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限的前身是国营青岛啤酒厂1903年由英德两国商人合资开办是我国 最早的啤酒生产企业 广告早期广告品鉴篇国际认证篇激活人生篇(一)激活人生男人篇激情梦想篇广告分析激活人生篇问题激活人生的概
第一节 整合营销传播思想第二节 品牌的整合营销传播第三节 网络时代的品牌营销传播CH05 品牌整合营销传播菲利普·科特勒——现代营销之父W·爱德华兹·戴明——日本质量管理之父了戴尔·卡耐基——20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师亨利·福特——世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人比尔·盖茨——美国微软董事长迈克尔·戴尔——戴尔董事会主席 PC直销模式创始人唐·舒尔茨——整合营
第一节 整合行销传播概念的形成背景(三)多元资讯社会(二十一世纪)网络技术使行销与资讯流皆朝向互动的方向进行资讯流完全掌握在消费者手中消费者既是讯息的接收者也是传播者消费者可以随时从厂商及其他消费者取得所需要的最新资讯信息来源变得多元而复杂行销人员必须整合协调所有能够影响消费者决策过程的行销及传播工具及其它讯息来源与消费者进行互动的沟通整合传播工具传送一致的讯息由现有消费者和潜在目标对象出发为整
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第十五章 服务营销世界经济的发展大趋势之一是服务经济的比重迅速增加在美国从事服务业的人数占总就业人数的79其产值占国民生产总值的74与此同时越来越多的制造业企业开始提供服务他们或者是开展服务类业务或者是提供增值的服务以提升产品整体的竞争力服务产品同实体产品相比有很大的不同有其自身的特性企业为了提供高质量和高效率的服务产
然而的信息传播又远远超出这些特定的信息传播工具产品的式样价格包装的形状颜色销售人员的风度和服装——所有这些都作为某种信息传递给购买者整个营销组合不仅是促销组合必须为建立和推出预期的战略定位而和谐结合起来本章讨论3个主要问题:选择性注意:人们每天受到1600条商业信息的轰炸只有80条被意识到和大约12条被剌激而有反应因此信息传播者必须设计能赢得克服分散注意力的信息选择性曲解:人们对想要听的信
新市镇顾名思义指的是在原有的市区之外兴建起的新的城市区从1973年推行新市镇计划以来香港在30年间先后兴建了9个新市镇:荃湾沙田屯门元朗粉岭上水大埔将军澳天水围和东涌漫步于新市镇那成群结队的四五十层的居民大厦那布局合理的商业医疗教育文化娱乐设施令人不禁发出惊叹入夜凭海临风的万家灯火更是让人忍不住去追溯新市镇的成功之道要知道30年前这些地方有的是旧式的集镇村落有的是支离破碎的稻田有的是灌木丛生的荒坡
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 服务营销与服务营销学□学习要点服务营销发展历史服务营销学研究内容服务营销体系服务营销学和市场营销学及其它相关学科的关系□目的要求 了解服务营销发展历史了解服务营销学研究内容了解服务营销体系理解服务营销学和市场营销学及其它相关学科的关系第二章 服务营销与服务 营销学 一服务营销的兴起
第十一章 整合营销传播决策本章学习目标理解和掌握营销沟通和整合营销传播的内涵以及决策的内容理解广告决策的特点和决策内容把握销售促进的特点和决策内容了解人员推销的特点和管理了解公共关系的特点策划本章学习内容一营销沟通与整合传播二广告决策三销售促进决策四人员推销决策五公共关系决策第一节 整合营销传播组合决策一营销沟通及其作用1营销沟通的含义营销沟通原称促进销售是指企业通过一定的手段将有关企业及其产
11月8日是记者节但可以肯定的是在这一天绝大部分的记者与平时并没有区别或在采访或在写稿 大众传播者: 在大众传播过程当中通过大众传播媒介进行传播活动的职业传播者 传播者在传播过程中具有以下几方面的决定权: (1)决定传播的时间内容和形式对信息进行把关过滤筛选 (2)对传播的信息进行编辑制作和传递 (3)对整个传播
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