第三讲 市场营销与企业发展本讲主要内容:市场发展目标与企业发展目标的关系市场营销功能是企业必要的核心功能市场营销人员是企业最大规模和最主要的人力资源市场营销关系是影响企业生存与发展的最重要的市场关系市场营销对象是企业生存与发展的衣食父母市场营销费用是企业最大的经营成本市场营销工作与企业资本运营的关系最终我们要说明:在市场经济条件下企业的发展取决于市场的发展而市场营销是企业通向市场的唯一通路市场营销
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级有机产业发展与市场营销吴文良中国农业大学资源环境学院wuwenlcau.edu62736537 13701128101主要内容一最新刺激信息分析二有机产品市场分析三有机产品影销策略四我们的工作一最新刺激信息分析国家有机食品报告高层建议与调研汇源—德州(1:10:100)行动106亿)德州市委中心理论组学习中国农业大学国
企业市场营销战略 与市场营销管理企业投资计划决定企业在选择的战略方向上所确定的计划即决定哪些业务应当发展哪些业务应当维持哪些业务应当缩减哪些业务应当淘汰以制定企业最佳的业务投资组合由于各企业组织结构的划分不同不同的企业对其战略业务单位的管辖也不一样小规模的企业一个战略业务单位可能包括几个部门大规模的企业一个战略业务单位可能只有一个机构负责有些企业按
市场营销(企业市场营销理念)培训市场营销(企业市场营销理念)培训讲师:谭小琥谭小琥老师老师介绍:品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练(RCC)授课风格:演说家的风采战略家的气度理论家的才华谭老师的培训课程:理论与实践相结合非常有效使我们受益很多——中国移动讲师风格个性化易听易懂易执行推崇实务操作亲历案例分享实战经验传导——中海石油谭老师是集演说
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级:.p12365第九章 小企业市场营销第一节 小企业市场营销的特点一小企业营销主体的界定 美国文献中常用的一个定义是:小企业是指某一行业中的这样一部分特定企业它们在本行业总收入中的百分比份额是维持本行业竞争所必需的《中小企业标准暂行规定》中对工业企业的界定标准是:大型企业的标准定为年销售收入在3亿元及以
1937年全美市场营销协会成立3.发展阶段(二次大战后20世纪60年代末70年代初)(一)50年代的六个概念3.发展阶段(二次大战后20世纪60年代末70年代初)3.发展阶段(二次大战后20世纪60年代末70年代初)(一)70年代的重要概念:4.完善阶段(20世纪70年代至今)(二)80年代的重要概念:
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展跨国为什么能跨越国界成功地登陆中国跨国的市场营销有何特色跨国的市场营销经验对国内企业是否有借鉴意义国内企业该从跨国那里学什么我们的企业面临什么样的机会与挑战如何在 当今中国 还不规范的市场环境中生存与发展不懂
一市场营销学研究的内容20世纪70年代市场营销学又与消费经济学心理学行为科学社会学统计学等应用科学相结合发展成为一门新兴的综合性的应用科学出现了大市场营销绿色营销等新内容在市场营销理论方面出现了从4P向4C的转变 进入21世纪互联网经济已使全球经济运行在一个新的平台上新经济产生了新营销利用互联网创造性地开展企业营销工作以满足不同消费者的需求使传统的营销模式产生了变革升华追求价值和效率最大化实现零距
市场营销观念的形成与发展 企业的市场营销活动是在特定的经营观念(或称营销管理哲学)指导下进行的所谓经营观念就是企业在开展市场营销的过程中在处理企业顾客和社会三者利益方面所持的态度思想和意识即企业进行营销管理时的指导思想和行为准则亦即企业以什么为中心来开展营销活动一种经营观念一旦形成就会成为全社会在一定时期经营活动的行为准则企业营销管理的指导思想是否符合形势对企业营销管理能否成功和企业的兴衰
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