单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 伊利大果粒年度传播规划2009-12-29 北京第一部分:策略回顾我们的目标人群她们是90后新生代她们刚上大学她们正值豆蔻年华她们自由自在尽情享受青春的快乐她们是新入社会的85后甚至是80后已经开始为了生存而打拼她们越来越多接触到社会竞争
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级伊利营养舒化奶 2008年传播策略和传播计划灵智精实整合传播2008年1月15日目 录 CONTENTS 2008年液态奶市场趋势和机会 2008年伊利营养舒化奶现状和机会 2008年伊利营养舒化奶的传播策略 2008年伊利营养舒化奶的传播计划2008年液态奶市场趋势和机会趋势关键词品牌集中稳定增长高端驱动市场竞争消费者品类Data
先声夺人 —— 伊利牛奶声音媒体创新传播方案背景分析:行业竞争加剧市场日益细分:随着牛奶行业三强鼎立行业竞争不断变化各主流厂家为扩大需求积极拓展产品细分如细分为纯牛奶酸奶早餐奶晚餐奶等面对复杂竞争环境市场传播上也应更具针对性立体覆盖整体传播成本高利润率低:目前市场环境中传统媒体投入成本偏高而牛奶属重复消费产品要求媒体传播也应具备持续性重复性到达率高的特点新媒体涌现传统媒体翻新:市场整体竞争氛围加剧
提案大纲三大品牌优势明显多数为重度饮用品牌机会:优势:航天员专用奶好奶来自牛爸爸消费者认知:来自牧场品质天然是消费者的第一品牌联想转向蒙牛2005伊利要成为什么样的品牌我是谁感受是若即若离的是有距离的感受是个人化的感受是难以触摸的天然成为品牌烙印品牌利益:天然营养 2享受天然的幸福企业号召:第一品牌的表达方式大气豪迈CUT-1《天然时刻篇》30秒情绪感染:激发消费者对天然最真诚的渴望用极具家庭感的
2012伊利液奶(品牌)传播策略二O12年十月前言我们做过哪些准备工作?我们对brief的理解?我们对任务的理解?这次我们提案的主旨是如何使伊利强化优势,永续辉煌提案大纲第一部分:伊利液奶(品牌)传播策略第二部分:伊利液奶(品牌)创意策略及表现第三部分:2012伊利年度主题促销 第四部分:2012伊利事件营销建议第五部分:伊利创意性媒体建议(附件)第六部分:伊利品牌公关建议(附件)第一部分:20
2002好当家年度传播计划目录2001年行销动作回顾全国低价位方便面市场分析各片区竞争环境分析暨竞品传播策略分析竞争者媒体投放策略分析消费者分析2002年度行销目标2002年度行销作战计划费用预算时间进度表2001年行销动作回顾传播策略的调整新TVC拍摄――大场面、大气势的营造包装的重新设计――洋气、漂亮CCTV的投放+地方台的投放――双管齐下2001年行销动作回顾推广动作的加强持续的推广动作+有
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Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesaMultiplying the Power of PersuasionTOTAL BRANDINGSM全方位创建品MUNICATION PLAN传播计划倍增说服力Who Are The Three Most Important People You Talk
PET350产品规划 & 传播推广计划观唐广告VISION & VALUE2001982002 2002年品牌发展规划PET350 产品定位&品牌发展规划:上市阶段行销核心:差异化利益切入,强调富含每日所需Vc树立“漂亮”的品牌联结;品牌发展规划:2002年行销任务:漂亮3以“漂亮”为直接主打,“多喝多漂亮”为支持,为导出主张性利益(“生活的漂亮”)做序幕;1强化品牌(“多系列果汁”)品牌联想(“
伊利天然牧场圈到香港 ——内蒙古伊利市场营销案例 ????????1市场背景????★背景描述:近年来乳业一直是我国食品工业中发展最快成长性最好的产业据统计全国鲜奶产量从1978年的不足百万吨发展到1999年的800万吨全国乳品产量增长了8倍年平均递增率在11以上2000年我国鲜奶产量为1100万吨比前一年增长了35????根据国家统计局的统计全国现有乳制品企业中销售额在500万元以上的有39
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