单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级伊利营养舒化奶 2008年传播策略和传播计划灵智精实整合传播2008年1月15日目 录 CONTENTS 2008年液态奶市场趋势和机会 2008年伊利营养舒化奶现状和机会 2008年伊利营养舒化奶的传播策略 2008年伊利营养舒化奶的传播计划2008年液态奶市场趋势和机会趋势关键词品牌集中稳定增长高端驱动市场竞争消费者品类Data
先声夺人 —— 伊利牛奶声音媒体创新传播方案背景分析:行业竞争加剧市场日益细分:随着牛奶行业三强鼎立行业竞争不断变化各主流厂家为扩大需求积极拓展产品细分如细分为纯牛奶酸奶早餐奶晚餐奶等面对复杂竞争环境市场传播上也应更具针对性立体覆盖整体传播成本高利润率低:目前市场环境中传统媒体投入成本偏高而牛奶属重复消费产品要求媒体传播也应具备持续性重复性到达率高的特点新媒体涌现传统媒体翻新:市场整体竞争氛围加剧
提案大纲三大品牌优势明显多数为重度饮用品牌机会:优势:航天员专用奶好奶来自牛爸爸消费者认知:来自牧场品质天然是消费者的第一品牌联想转向蒙牛2005伊利要成为什么样的品牌我是谁感受是若即若离的是有距离的感受是个人化的感受是难以触摸的天然成为品牌烙印品牌利益:天然营养 2享受天然的幸福企业号召:第一品牌的表达方式大气豪迈CUT-1《天然时刻篇》30秒情绪感染:激发消费者对天然最真诚的渴望用极具家庭感的
2012伊利液奶(品牌)传播策略二O12年十月前言我们做过哪些准备工作?我们对brief的理解?我们对任务的理解?这次我们提案的主旨是如何使伊利强化优势,永续辉煌提案大纲第一部分:伊利液奶(品牌)传播策略第二部分:伊利液奶(品牌)创意策略及表现第三部分:2012伊利年度主题促销 第四部分:2012伊利事件营销建议第五部分:伊利创意性媒体建议(附件)第六部分:伊利品牌公关建议(附件)第一部分:20
伊利新高钙奶粉营销策略奶粉可以这样卖吗伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系答案很简单:高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点:营养均衡很显然这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东西但是营养均衡并不是特别新的一个概念雀巢光明多美滋等奶粉早就将营养均衡的牌打得翻天覆地了伊利婴幼儿奶粉要吸引消费者的注意就必须超越其他奶粉单纯的营养均衡概念至少至少也得对
(伊利牛奶营销策划方案院 系:财经学院专 业:会计班 级:10级会计9班指导教师:倪彩霞2012年5月云南经济管理职业学院伊利牛奶营销策划方案分工情况一:10205010965 :赛满珠 负责内容:STP策略二:10205010936 :杨叶 负责内容:介绍wordPPT三:10205010
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级伊利奶茶奶茶新势力2009.05.09 北京速溶饮品市场扫描【Part 01 宏观视角】中国速溶饮料的发展历程初级阶段:80年代80年代的速溶饮品以地方品牌为主产品价值较低发展阶段:90年代多元化阶段90年代国外速溶饮品品牌打入中国市场形成新的市场格局现阶段中国速溶饮料市场呈现品牌多元化产品多元化的局面 冲泡类饮品市场经
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 伊利大果粒年度传播规划2009-12-29 北京第一部分:策略回顾我们的目标人群她们是90后新生代她们刚上大学她们正值豆蔻年华她们自由自在尽情享受青春的快乐她们是新入社会的85后甚至是80后已经开始为了生存而打拼她们越来越多接触到社会竞争
2005年1月16日伊利液态奶经销商大会召开来自全国各地的600余名经销商代表云集呼和浩特伊利总裁潘刚及液态奶事业部新的班子集体与商家见面经销商大会披露了伊利上一年度的经营业绩:2004年伊利实现主营业务收入80亿元利税7亿元利润3亿元2004年伊利液态奶销量突破130多万吨实现销售收入60亿元2005年伊利液态奶的销售目标定为190万吨伊利对销售区域产品品种营销思路都做出了新的调整?
伊利简介 先是伊利发难使长富乳业抛弃蒙牛转投伊利从而占有了长富乳业在华南乃至全国最大的奶源基地 营销创新
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