相关文档

• 2002年统一绿茶品牌地面推广建议.ppt

  2002年统一绿茶品牌地面推广建议目录市场背景品牌目标推广方案现场实施费用预估进程控制市场背景 品牌平均知名度超过50% ,但消费者的品牌忠诚度仍不强 品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻 品牌本年度主题推广“万水千山自然行”进入实施阶段 竞品（康师傅）本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述 突显品牌利益点与TA群消费形态的链接 深化品牌印象，巩固TA群的品牌忠诚度 配合主题传播辅

• 面霸2004地面推广建议.ppt

  面霸2004地面推广建议北京电通广告有限2004年1月31日活动资源整合消费者品牌（面霸）大众媒体代言人（羽泉）活动定位 增加话题性和大众影响力 提高与消费者的互动性 增加娱乐性 增强活动传播的延续性活动主题设定面霸邀你同台竞羽泉执行策略代言人作为嘉宾出场当地广播电台现场直播消费者通过参与现场游戏现场观众非现场观众利用大众媒体接触更广泛的人群利用名人效应，提高活动的度消费者参

• 统一绿茶乌龙茶2001年传播推广计划.ppt

  观唐广告3统一绿茶2001行销任务：建立和传播有机茶的概念领先卡位在市场上上市推广无糖绿茶扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位：亲近大自然（品牌口号）品牌个性：绿色清新自然健康传播内容：纯天然无污染更健康创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持点：严格选取有机栽培原料观唐广告绿叶红镶边的好茶长期累积健康好茶在统一的形象10无糖试饮推广统一纯茶2001年传播推广计划VISION

• 统一绿茶乌龙茶2001年传播推广计划.ppt

  观唐广告3统一绿茶2001行销任务：建立和传播有机茶的概念领先卡位在市场上上市推广无糖绿茶扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位：亲近大自然（品牌口号）品牌个性：绿色清新自然健康传播内容：纯天然无污染更健康创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持点：严格选取有机栽培原料观唐广告绿叶红镶边的好茶长期累积健康好茶在统一的形象10无糖试饮推广统一纯茶2001年传播推广计划VISION

• 统一绿茶乌龙茶2001年传播推广计划.ppt

  1VISION & VALUE观唐广告统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划2VISION & VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估3VISION & VALUE观唐广告统一纯茶20

• 2002年统一冰绿茶活动推广计划(总部).ppt

  2002年活动推广计划VISION & VALUE（上海、北京）一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权：统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、等）2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：上海：电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京：电台专栏――5档产品广告

• 统一乌龙茶2002品牌规划.ppt

  【统一乌龙茶2002品牌规划】2001/9/30一）市场背景二）人群特征三）SWOT分析四）品牌定位五）行销策略六）传播策略七）行销内容Catalog一、市场背景1、竞争状况： 茶饮料市场争夺激烈，继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后， 三得利、可口可乐步步进逼，娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐 百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热，不仅是国内诸多品 牌的企图，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威胁（新

• tcl手机品牌建设及产品推广建议.ppt

  TCL品牌建设及产品推广建议品牌建设：如何将科技美学化的定位深入人心产品推广：如何通过产品诉求体现科技美学化三年成为国际前五强 品位尊贵化 造型时尚化 工艺精工化 设计人文化B产品1购买打算目标群体20多年发展积累的品牌知名度美誉度诺基亚对抗1确定品牌形象代言人建立科技的形象感2界定产品沟通层次整合科技美学化概念3建立主推产品

• 统一无糖乌龙茶2003年推广计划.ppt

  食品二群2003310统一无糖乌龙茶2003年推广计划目标对象传播定位传播主题零热量，无负担统一乌龙茶零热量，无负担品牌印象传播动作货架陈列强化：包装设计调整设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡强化 “零热量，无负担”的利益说明传播动作目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式，主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针对各个细分的消费群软新闻报道配合乌龙茶整体SP，以“无糖”为曝露主角时尚刊物

• 加多宝绿茶2003年春夏推广计划.ppt

  加多宝绿茶2003年春夏推广计划2003年3月25日行销目标? 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度? 加深消费者对企业和产品的了解? 突出产品特点，提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要