Click 整体产品概念整体产品概念2形式产品:是指为实现基本效用或利益所拥有的产品形式(第2层次)——性能特征品质品牌名称形式特征包装等消费者通常所能看到接触到的只是产品的形式或形式产品3期望产品:是指消费者期望获得的效用或利益(第3层次)——调查所得到的消费者所期望获得的效用或利益的表述(心理感受的表述)整体产品的5个层次品形伸品整体产品概念技术销售额202322120232212023221
产品:指能够通过交换而满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务延伸产品1.根据产品的耐用性及是否有形分类非耐用品耐用品劳务产业用品分类纸尿布帮宝适 1961露肤 1976产品线长度帮宝适 1961露肤 1976产品线长度牙膏产品组合宽度长度深度和关联度飘柔潘婷海飞丝沙宣洗发护发系列伊卡璐碧浪汰渍洗衣粉绿色去屑飘柔柠檬草控油型深层滋润洗发露干性配方潘婷2 .缩
改进新产品little Change to an Existing Product(一)以市场为导向概念发展和测试Product-concept Development 步骤1.构思产生Idea generation尽可能去掉不好的构思而留住好的构思 许多都有评估和筛选构思的系统用于评估: 市场规模 产品价格 开发时间和成本 生产成本 投资回报 然后再根据的一系列标准进行评估企业
【教学目标与要求】【本章重点】第十章 产品策略 宁夏大学经济管理学院 周光明㈡ 形式产品:是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式如:品质式样特征商标及包装产品层次 便携式MP3播放器便利品耐用品一产品组合及其相关概念1718C20第十章 产品策略 宁
新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期的概念及意义掌握生命周期各阶段的市场特征及营销策略明确市场营销学中的新产品含义了解新产
Titel durch Klicken hinzufügenKlicken Sie um die Textformatierung zu bearbeiten.Ebene 1Zweite ZeileEbene 2Zweite ZeileEbene 3Zweite ZeileEbene 4Zweite Zeile- -MARKETING MARKETING MANAGEMENT
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch10 产品策略第十章 产品策略1Ch10 产品策略第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 产品组合第四节 新产品开发本章结构提示2Ch10 产品策略学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略42120221Ch08 目标市场营销战略 第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发本章结构提示42120222学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发本章结构提示学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期的概念及意义明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略明确市场营销学中的新产品
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报