产品:指能够通过交换而满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务延伸产品1.根据产品的耐用性及是否有形分类非耐用品耐用品劳务产业用品分类纸尿布帮宝适 1961露肤 1976产品线长度帮宝适 1961露肤 1976产品线长度牙膏产品组合宽度长度深度和关联度飘柔潘婷海飞丝沙宣洗发护发系列伊卡璐碧浪汰渍洗衣粉绿色去屑飘柔柠檬草控油型深层滋润洗发露干性配方潘婷2 .缩
【教学目标与要求】【本章重点】第十章 产品策略 宁夏大学经济管理学院 周光明㈡ 形式产品:是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式如:品质式样特征商标及包装产品层次 便携式MP3播放器便利品耐用品一产品组合及其相关概念1718C20第十章 产品策略 宁
Click 整体产品概念整体产品概念2形式产品:是指为实现基本效用或利益所拥有的产品形式(第2层次)——性能特征品质品牌名称形式特征包装等消费者通常所能看到接触到的只是产品的形式或形式产品3期望产品:是指消费者期望获得的效用或利益(第3层次)——调查所得到的消费者所期望获得的效用或利益的表述(心理感受的表述)整体产品的5个层次品形伸品整体产品概念技术销售额202322120232212023221
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期的概念及意义掌握生命周期各阶段的市场特征及营销策略明确市场营销学中的新产品含义了解新产
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch10 产品策略第十章 产品策略1Ch10 产品策略第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 产品组合第四节 新产品开发本章结构提示2Ch10 产品策略学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略42120221Ch08 目标市场营销战略 第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发本章结构提示42120222学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发本章结构提示学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期的概念及意义明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略明确市场营销学中的新产品
1产品及产品整体概念2产品阶层结构3产品分类式样核心产品2产品阶层结构 特殊品 制造商 不重要 很快 不重要牙膏佳洁士1955???对销售额和利润的贡献()B普通印刷(120)丰田产品线的延伸产品生命周期是指一种新产品从投入市场直到被市场淘汰的整个过程2产品生命周期各阶段的特征与营销策略市场开拓者21迅速取脂策略(拉式营销)——如脑白金.商务通(营销投入大.
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第八章 产品策略 产品是企业从事生产经营活动的直接物质成果在市场营销活动中企业满足顾客需要通过一定的产品来实现企业和市场的关系通过产品来连接产品是买卖双方从事市场交易活动的物质基础在市场营销因素4P中它是最重要的一个因素因而正确制定企业的产品结构和经营范围决定生产和销售什么产品来为顾客服
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