单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第3章 国际营销信息管理 3.1国际市场信息系统管理3.1.1国际市场信息的内涵: 国际市场上各种经济活动的数据情报的统称反映了市场活动的变化特征和趋势等情况3.1.1国际市场信息的内涵:主要内容:■1.国际市场环境信息:经济社会和政治气候市场条件技术环境法律环境自然环境人口环境等信息2.市场供求方
Click to edit title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level第九章 国际营销管理 开篇案例学习目标正文参考文献开篇案例飞鸽飞向美国 学习目标1. 了解国际营销与国内营销的区别国际营销的发展阶段国际营销观念等基本知识2.掌握国际营销的基本思路:即战略4P
第五章国际企业的营销管理本章主要内容1.国际营销组合策略概述2.国际企业的产品策略 3.国际企业的价格策略 4.国际企业的渠道策略 5.国际企业的促销策略 1.国际企业营销概述概念:是企业可以控制的各种营销手段的综合也就是在特定的时间向特定的目标市场以特定的价格渠道和促销手段销售特定产品的各种营销因素综合运用的总称4P作用:是实现企业国际营销战略目标的基础是参与国际市场竞争的重要手段是协调企业各
第十一章 国际营销风险管理经贸管理系主要内容 风险管理概述国际政治风险管理国际外贸风险国际经营风险第一节风险管理概述风险管理的含义风险管理的目标和方法风险管理的程序一、风险管理的含义1风险的涵义与分类(1)自然风险(2)人为风险2风险管理的涵义(1)风险管理(2)风险管理的需求(3)风险管理的工具二、风险管理的目标和方法1风险管理的目标2风险管理的方法(1)通过简单的经营活动消
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch07 市场营销调研与预测第三章 营销信息42120221Ch07 市场营销调研与预测第三章 营销信息第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测本章结构提示42120222Ch07 市场营销调研与预测学习目标了解信息及其功能明确市场营销信息系统的构成及运作原理认识营销调研对企业营销决
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 国际营销信息和调研失败案例后的启示 美国婴儿尿布头号生产商世界知名的市场营销战略之王宝洁跨国经营婴儿尿布的教训很有代表性 宝洁在80年代把美国市场上最受欢迎的婴儿尿布引出国界进入香港和德国市场在一般情况下宝洁每进入一个市场都要经过实地试营销以发现可能存在的问题但是这次宝洁认为尿布就
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 国际促销决策本章主要内容第一节:国际广告第二节:人员推销第三节:营业推广第四节:公共关系第一节 国际广告一促销与促销组合二国际广告的特点与制约因素三国际广告信息决策四广告媒体的选择五广告代理商的选择一促销与促销组合(一)基本定义 促销既促进销售是企业对顾客进行的信息沟通与传播活动通过对顾客传递与产品有关的信息
第4章 国际市场细分与目标市场选择1《国际营销》第4章41国际市场细分411 国际市场细分的概念1、市场细分(MarketSegmentation):是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个子市场,不同的子市场之间,需求存在着明显的差异。这一概念是[美]市场学家温德尔·史密斯(WendellSmith)于50年代首次提出。依据:顾客需求的异质性理论。认为凡是市场上
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