第四章 国际市场营销调研一选择题1个人访问法在国际营销调研中( )A特别适合在发达国家使用 B特别适合在不发达国家使用C适合在任何国家使用 D不适合在国际调研中使用2在国际营销调研中关于访问正确的说法( )A适合工业营销调研 B适合消费者调研C访问的成本低 D访问能获得的信
国际市场营销调研是指企业以国际市场和国外消费者或用户为对象以掌握国际市场营销环境中各种因素的变化及其相互关系为目的运用科学的手段和方法系统客观地搜集记录整理分析与企业国际营销有关的各种信息以便为企业的国际市场营销决策提供科学依据的活动1定义问题912223242
第九章国际市场营销调研2023-11-231国际市场营销学*第一节国际市场营销调研的内容一、国际市场营销调研的概念及作用营销调研是指运用科学的方法,有目的地、系统地搜集市场需求及营销决策方面的信息,分析研究营销的客观实际情况,为企业决策提供科学依据的过程。2023-11-232国际市场营销学二、影响国际营销调研的因素决策的性质时间的限制费用的限制调研人员技能的限制物质条件的限制三、国际营销调研
《市场营销学》习题 二00六年九月第十四章 国际市场营销一单项选择题1.一个企业进入国际市场可以把国际市场营销分为( )A.二个阶段 B.三个阶段C.四个阶段 D.五个阶段2.当一个企业的目标市场在国内内部未设专业的出口机构只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时产品才进人国际市场这个企业处于( )A.被动的国际市场营销阶段
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1国际调研的意义难点及程序2国际市场营销的二手和一手的收集方法误差分析和数据分析3三种常用的调研技术4意义:(1)是科学决策的首要前提和基础(2)有助于减少由环境的不确定性和缺乏国际市场知识而带来的风险(3)营销调研是营销人员应掌握的基本功产品例如:某拟向国内市场推出新型家庭用轿车其特点是:噪音小节油较安全而且价格适中研究这种轿车究竟能否占有市场需要哪些信息(1)居民收入水平(2)居民
古《孙子兵法》:知己知彼百战不败知己是对内部信息的收集知彼是对外部信息的收集今没有调查就没有发言权未做充分的调查发表意见也有可能造成不良后果新进入者威胁1市场营销调研的广义与狭义之分:1)狭义的:指针对顾客行为所作的市场调查2)广义的:指除了顾客行为之外还包括市场营销过程的每一阶段 (六)营销环境研究营销环境研究的主要内容微观:企业内部顾客竞争者 社会公众营销渠道企业等研究
(一)调研准备阶段 根据目的选定调研专题 探索性调研 描述性调研因果关系调研预测性调研 注意点:不能太宽也不能太细并应努力使目标量化 市场规模调查消费者的构成消费者的购买动机消费者的购买行为特点影响消费者进行购买的信息渠道消费者使用产品的行为特征消费者购买后的行为分析 3消费限制条件:(无) 8该区域市场最
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第十四章 国际市场营销策划学习目的与要求 通过本章学习要明确国际市场选择的基本方法熟悉进入国际市场的主要方式掌握进入国际市场的市场营销组合策略学会国际市场营销的组织与控制课程内容第一节 国际市场选择策划 企业要进入国际市场首先要解决进入哪个国家市场的问题这就要进行国际市场选择策划国际市场调研国际市场环境分析和国际市场细分对正确选择国际市场具有十分重要的意义
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