品牌建立与管理哲学提要企业正通过品牌的威力寻求在新的领域,包括地理上的、产品种类上的新的增长点企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战2第一种挑战怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失在任何市场当中,管理品牌资产都是对自身的挑战在新的时代和环境下,管理品牌资产需要新的思想和新的方式3当品牌扩张到新领域
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网上品牌的建立与管理引言掀开一部现代企业经营史可以看出世界著名企业的生存与发展无不依靠令人叫绝的品牌谋略成熟的品牌在互联网上更具有天然优势因为网上消费者总是对自己认识并且信任的名字更感兴趣然而迄今为止比较充分地挖掘了自己网上优势的企业却并不多仅仅在互联网上露个面是不够的关键是在网上建立自己真正的品牌市场竞争在某种意义上来说就是品牌谋略的竞争谁能运用恰当的品牌谋略谁就能赢得市场获得财富网上品牌
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Building A Brand From Scratch品牌的建立与维护品牌是什么In English brand literally means a stamp of identity 在英语中品牌就是形象标签 品牌在当今社会就是通过市场传播介绍给客户的产品何谓产品何谓品牌产品具象的:你可以触摸感觉看见它物理属性:款式特
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如何建立品牌管理体系一 品牌管理的基础 1 思想基础:即一个企业应该具备的品牌理念和意识这是实行品牌管理的根本品牌管理既是一种理论也是一种方法体系但更重要的它是一种思想体系如果不具备这种思想就绝不可能建立真正优秀的品牌它关系着品牌管理能否到位并引导着企业的全员品牌意识对整个企业的行为起着关键的影响只有将品牌思想深入贯彻到整个企业才能从根本上带动品牌的良性发展 2 管理基础:管理是优秀品牌得以
品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转折点
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