单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略管理与创新 要 做 就 做 第 一 品 牌战略决定命运 系统创造动力 刘海峰刘海峰:著名管理专家清华大学能源规划与管理训练中心清华科技园教育培训中心企业创新管理研究室主任研究员BIR品牌管理系统创始人亚洲品牌委员会专家委员长期致力于企业战略管理商业模式的设计及品牌战略规划现担任部门及多家企业媒
二界定:品牌构成的五大要素目标注册:抢注设计:名称设计视觉设计个性:品牌的个性信心:砸大奔识别:经验判断时代的终结竞争力与战略定位四过程:品牌战略的程序管理 品牌宣言 品牌监控与调整3分析环境供应商的集中度替代输入的可获得性价值链理论: 企业要生存和发展就要创造价值企业创造价值的过程可以分解为一系列互不相同但又互相关联的经济活动(增值活动)这些活动构成了创
战略品牌管理品牌的政治经济学品牌定义品牌类型品牌角色品牌资产品牌定位品牌个性品牌:???依赖消费者是具体的也是抽象的综合的是与消费者沟通的工具要素是标记形象个性等包容大的范围不局限于特定的功能和效用还兼有象征意义活生生的注重价值追求高附加值无形资产独一无二可以经久不衰可以延伸兼并和扩展其资产可不断积累和增加 对生产商:l认同的手段可以简化交接或追踪l法律保护独特性质的手段l满足客户的质量水平记号l
前言:2006年4月15日-4月16日的高层管理者在青岛海林山庄培训中心进行了为期两天的品牌战略和魅商管理的培训2006年4月29日下午在六楼会议室参加培训的同志在一起进行了培训后的交流学习在本次会议上共有6名同志参加了上台交流董事长在会前首先进行了培训要求整个讲话用了125分钟主要从个方面进行了要求可见对培训工作的重视和决心会议要求各个要在5月15日前进行培训交流的基层人
大市场营销理论只要存储和流通的渠道足够大需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量长尾是二八法则中原先不怎么被重视的那80非关键的市场和低收益客户等等长尾理论要想发挥效果必须具备条件:足够的存储和流通的渠道并且市场维护成本要尽可能小企业品牌管理战略 品牌形象品牌的雅俗共赏品牌的准确若干家中小企业或
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 俞 凌 雄 老师简介 中国顶级企业运营实战专家 香港基业长兴国际教育有限 董 事 长 大连海漫
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略中国品牌建设现状七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌七万茶厂不敌一个立顿2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷中国作为茶叶的发源地却没有在国际上叫得响的茶品牌七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿据新华社报道中国08年产茶124万吨种植面积160万公倾均居世界第一但仅有30万吨出口虽然产茶面积世界第
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级李光斗品牌战略与营销创新——中国工业品牌成功之道三一品牌价值最大化方略2007-4-81 中国经济的增长备受瞩目但是假如战略方面没有从商品调整到品牌这一显著的经济增长也很难维持.未来属于品牌尤其是属于全球性的品牌 世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的而非建立在商品之上这一
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