非营利组织营销4. 监督公开 产品策略62023221思考:该事例中企业的行为对消费者和行业中的其他企业而言是否是道德的呢 网络营销定义: 不同的学者或不同领域的网络营销实践者从不同的角度给出了如下的提法: marketing即互联网营销是指在国际互联网上开展的营销活动 marketing即网上营销是指在网络上开展的营销活动所谓网络不仅指国际互联网还包括其他类型的网络如增值
第十七章 网络营销学习目的:明确网络营销的概念内容特点和基本步骤理解网络营销的理论掌握网络营销的工具网络的出现在信息获取的手段和方法上突破了传统时空观念的限制改变了企业外部经营和购销的实务操作模式网络营销是企业利用网络媒体来开展的市场营销活动是传统市场营销在网络时代的延伸和发展这种网络环境不仅会给企业拓展自己经营活动的范围和市场空间带来难得的发展机遇同时也会对传统的经营理论和实际操作带来巨大的冲
一市场营销学研究的内容20世纪70年代市场营销学又与消费经济学心理学行为科学社会学统计学等应用科学相结合发展成为一门新兴的综合性的应用科学出现了大市场营销绿色营销等新内容在市场营销理论方面出现了从4P向4C的转变 进入21世纪互联网经济已使全球经济运行在一个新的平台上新经济产生了新营销利用互联网创造性地开展企业营销工作以满足不同消费者的需求使传统的营销模式产生了变革升华追求价值和效率最大化实现零距
第一节 绿色营销 市场营销三绿色营销的基本过程 绿色生产过程:包括产品的设计使用的原材料生产加工过程包装等各个环节的绿色化 绿色流通过程 :指商品流通过程中所体现的绿色意识和行为如采用绿色商品储运系统建立绿色专营商店等等 绿色消费过程 :涉及绿色消费观念绿色消费行为及绿色消费环境 市场营销 (二)整合营销实施的过程 1资源的最佳配置和再生 2人员的选择
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三部分 市场营销理论新发展顾客让渡价值与顾客满意关系营销文化营销服务营销绿色营销全球营销电子商务客户关系管理交叉销售数字化整合营销顾客让渡价值与顾客满意现代市场营销理论是以顾客为导向市场营销的目标是满足顾客需求企业通过满足顾客的需求来获得利润顾客让渡价值=整体顾客价值-整体顾客成本产品价值服务价值人员价值形象价值货币成本时
新产品线新产品的6种类型评价内容完成生产和营销计划在选定的市场上销售
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级营销传播与促销策略第13章1本章概述传播要素和传播模式市场营销传播过程促销组合及促销组合决策应考虑的因素213.1 传播过程及有效传播一传播的意义现代营销不仅要求企业开发优良产品制定有吸引力的价格以及易于接近市场而且要求企业与它的现有的和潜在的利害关系者以及进行沟通企业必须担当起传播者和促销者的角色做好传播什么对谁传播和
13-213-9分销渠道的类型直接渠道和间接渠道 长渠道和短渠道 宽渠道和窄渠道消费者0-level channel1-level channel制造商13-1913-26合同式垂直营销系统Contractual VMS批发商倡办的自愿连锁店批发商组织独立的零售商自愿连锁零售商合作组织特约加盟组织制造商倡办特约零售组织汽车制造商倡办特约批发组织可乐服务商倡办特约零售组织麦当劳13-3613-39
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch01 市场营销与市场营销学第三版前言 市场营销学是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础上的应用科学 它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性4220221Ch01 市场营销与市场营销学市场营销学的核心内容牢记1个中心:以顾客为中心掌握2个基本点:以市场调研为出发点以竞争对
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销与市场营销学4212022Ch01 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容4212022学习目标明确从企业角度定义的市场概念掌握市场营销的内涵领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念了解市场营销学的产生和发
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