单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 《市场营销基础》 电子教案于家臻 毛艳丽 主编王瑾 副主编中等职业学校现代市场营销专业教学用书第一章 市场营销概述 第一节 市场市场的含义 市场的特点 常见市场的类型第一章 市场营销概述 第二节 市场营销 市场营销的含义 市场营销的内容 市场营销观念第二章 分析市场营销环境
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级王康伟单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级王康伟市场营销基础 主 编:张润琴 高等教育出版社 教育部职业教育与成人教育司推荐教材王康伟第4章 消费者市场与购买行为 第1节 消费者市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销基础课程目标通过教学使学员树立以市场为导向的营销理念初步掌握市场营销的基础知识懂得市场营销环境分析市场营销的购买者分析掌握市场细分与目标市场策略掌握市场营销组合策略了解市场营销的新发展等课程内容树立市场营销理念家纺企业营销环境分析家纺市场细分与目标市场选择家纺企业营销组合策略第一部分:树立现代营销理念营销是什么营销者需
1 市场营销与推销 最早的市场:是指商品交换的场所 现代市场:是指某种产品的现实买者与潜在买者需求的总和市场包含三个主要因素即:有某种需要的人购买力和购买欲望用公式来表示就是: 市场=购买主体购买力购买欲望 市场的这三个因素是相互制约缺一不可的只有三者结合起来才能构成现实的市场才能决定市场的规模和容量4 顾客价值理论 4
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版
市场是商品经济的产物哪里有社会分工和商品生产哪里就有市场市场的概念不是一成不变的而是随商品经济的发展而变化的在不同的历史时期不同的场合具有不同的含义 §2 市场机制:一只看不见的手风险机制是市场活动同企业盈利亏损和破产之间相互联系和作用的机制 实现企业目标是市场营销活动的目的是以消费者需求为中心的企业经营指导思想重点考虑消费者需要什么把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心被视为企业经营思想的
1市场营销 指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 2市场 是某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合有某种需要的人 为满足这种需要的购买能力购买欲望 市场营销学与相关学科
提供一个超过顾客期望的方案僵化2好设计是诚实的好设计是耐久的好设计与具体内容融为一体好设计具有生态意识好设计是简约的设计渠道差异化重要性:该差异化能向相当数量的买主让渡较高价值的利益明晰性:该差异化是其他企业所没有的或者是该以一种突出明晰的方式提供的优越性:该差异化明显优于通过其他途径而获得相同的利益对鸡有质量意识的消费者产品 溢价150 (1)竞争优势技术成本 质量服务END
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销基础知识目录什么是市场营销市场营销体系中的几个重要概念市场定位与市场策略的确定市场计划的制定如何阅读品牌产品生命周期理论及运用市场策略与媒体广告运用营销产生的基础满足消费者不断增长变化的需求是产生市场营销的基础和发展动力消费者不断在变化的需求制造者所提供的使用价值与价值通过购买产品以达到满足行销的任务:找到最佳的结合点
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 管 理 课 程复 习 辅 导(七)复旦大学管理学院 吴嵋山wmsiffudan.edu1市场营销基础知识一市场综述1. 市场概念 顾客群 高 中 低大 中 小产品2(1) 市场要素市场=用户(人口)购买欲望支付能力(2)市场体系市场(买方的集合
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