河南大学新闻与传播学院 河南 开封475001 张保国摘要 为了应对竞争日趋激烈的啤酒市场许多啤酒企业纷纷采取副品牌战略笔者从信息传播的角度研究副品牌战略的实施对啤酒广告的传播效果提出啤酒广告的策划和发布应采用品牌整合策略方能达到较好的传播效果关键词 啤酒广告 副品牌战略 传播效果一啤酒副品牌战略产生的缘由1低价倾销1900年俄国人在中国境内建立了第一家啤酒厂中国啤酒工业由此开始20世纪80
青岛啤酒的多品牌战略网络2004-9-1随着我国市场经济的进一步发展和完善,品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争低级阶段,引导市场进入高级竞争阶段,品牌已成为企业在商战中取胜的一把利剑,品牌运营越来越得到企业的重视,可以预见,21世纪将是品牌的世纪,企业将从卖产品转向卖品牌,产品只是一种载体。 创建于1903年的“青岛”啤酒,已发展成为驰名中外的著名啤酒品牌,品牌价值2001年已达
喜马拉雅广告2002年12月广州惠泉啤酒品牌传播策略研究报告 前言非常感谢惠泉给予此次合作机会。为认真作好此次比稿,我们一方面通过与惠泉市场部赵东明先生加强联系,了解一些关于产品和市场的基本信息;另一方面通过各种、市场走访和座谈会等方式来获取,以求策略研究工作的科学、切实、有效。当然,由于针对惠泉的调研数据并不完善,可能会有与企业实际不一致的地方,但我们主要是希望通过这种研究方式本身
喜马拉雅广告2002年12月广州惠泉啤酒品牌传播策略研究报告 前言非常感谢惠泉给予此次合作机会。为认真作好此次比稿,我们一方面通过与惠泉市场部赵东明先生加强联系,了解一些关于产品和市场的基本信息;另一方面通过各种、市场走访和座谈会等方式来获取,以求策略研究工作的科学、切实、有效。当然,由于针对惠泉的调研数据并不完善,可能会有与企业实际不一致的地方,但我们主要是希望通过这种研究方式本身
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级响应品牌发展思路因地制宜的华南品牌策略强力整合品牌营销资源实现品牌框架下的区域传播本方案的议题——两个回顾一品牌战略回顾二04年华南品牌战略执行回顾三05年华南品牌营销策略四05年华南品牌整合传播一品牌战略回顾----品牌战略使命 ----品牌战略目标----品牌规划----品牌战略管理的任务--
从传播学角度看影视作品中的广告植入摘要:近年来植入式广告发展迅速渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位作为目前广告形式中的一个重要组成部分植入式广告被广泛应用于影视剧作品中本文结合传播学的基础理论对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释同时分析了当前植入式广告存在的问题?关键词:植入式广告影视剧传播学?????????植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容策略性地植入各种媒介
Click 2001数字出自青岛啤酒股份有限2001年年度报告市场现况根据国家统计局统计目前全国啤酒生产企业有566家外商及港澳台啤酒企业有99家其中年产20万吨以上的企业有20多家年产啤酒5万吨以上的企业有120多家年产量在5万吨以下的企业占了80市场进入旺盛成熟期啤酒规模开始向大型化化发展目前三大为青岛燕京及华润机会威协弱势百威扎啤采用硅藻土过滤机过滤只能滤掉酵母菌不能滤掉杂质保质
201203考试批次《现代广告学》大作业学生 梁洁 学习中心 北京学习中心 100304211010005 考 号 0019936专 业 计算机科学与技术 年级层次 高起专如何提高广告的传播效果在激烈的市场竞争中.广告作为一个不可或缺的角色一直参与其中为了获得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位.竞争企业采用了各
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 品牌传播战略第一节 基本介绍1基本定义战略:是指对于全局的谋划品牌接触点上可以承载品牌信息的所有载体都可以作为品牌传播工具如何使品牌信息传播达到一致性使消费者接收到的品牌信息清晰稳定 从而形成强有力的品牌识别和品牌个性是品牌传播战略要解决的问题问题:卖产品还是做品牌案例: 汉堡王(Burger King)全美连锁快餐品
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