单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 认识广告与媒介1媒介定义:信息的载体2从传播角度理解媒介3从产业角度理解媒介第一节认识媒介1各种各样的媒体传统媒体电视广播报纸杂志户外媒 体新媒体互联网数字电视电视IPTV移动电视小众户外新媒体2商业媒体的特性1大 众 性2付 费3可 控 制 性第二节认识广告广告在本质上是一种信息传播活动是广告主
27418 广告媒介实务 2005-12-15南京大学编 (高纲号 0571) I课程性质与设置目的要求 《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业(独立本科段)必考的课程是为了培养和检验应考者关于广告媒介实务的基本理论基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程 本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用
Page ? 单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级灯杆灯箱●位置:广安大街(全段)●灯箱价格:3500元根月●制作工艺:户外数码背喷灯片精度1440 DPI●灯根数量:52根(每根两个双面灯箱)灯杆灯箱●位置:建设大街(中山路—建通路)●灯箱价格:2350元根月●制作工艺:户外数码背喷灯片精度1440 DPI●灯杆数量:178根(每根两个双面灯箱)灯杆灯箱●位置
27418 广告媒体策划----夏玉双 2011-4-21Created with an evaluation copy of Aspose.Words. To discover the full versions of our APIs please visit: :products.asposewords第一章 传媒发展简史1学习目的和要求通过本章的学习掌握传播媒介
广告媒介黄山市盛龙文化传播有限广告只是一种媒介 沟通重要的是我相识了: : QQ:2806685802邮箱:hsslwh@ 地址:屯溪江南之星10楼(元一大观对面)位置:位于祁门县中心广场处 广告尺寸: 24米×6米面积:144平方 价格: 一年期:8万元/年(含税收)户外看板广告
第三章杂志广告媒介策略杂志自它诞生之日起,便是信息传播的重要媒介,在人类社会文明的进展中起着不可忽视的重大作用。最初的杂志与报纸差不多随着生产力的发展,时代的进步,报纸和杂志逐步分化。以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主,注重对事件的深度分析和报道。读者对象和覆盖范围等方面与报纸相比存在着差异。一、杂志的分类和特征(一)杂志的分类1.消费类杂志2.商业杂志3.专业性杂志(
第十章整合传播下的广告媒介策略要吸引并保持消费者的注意,广告主们意识到:好的设计和质量、低廉的价格、畅通的销售渠道也日渐衰微。唯一可使一种产品区别另一产品的就是营销传播。 “整合营销传播(IMC)” 作为实现营销的手段,愈来愈受到,成为一种营销传播趋势。 第一节整合传播与整合营销整合营销传播以消费者为中心,建立在对消费者深入了解基础上,将所有的营销传播手段协调、统一起来,向目标受众传递统一的说
第二章报刊广告媒介策略报纸是视觉媒介,是最早诞生的大众传播媒介,也是最早向消费者传播广告等消费信息的大众传播媒介18世纪末19世纪初西方国家先后掀起了工业革命,在世界范围内造成了广泛而深远的影响,报业也随之勃兴。廉价报刊的出现,报道内容以社会新闻和商业信息为主,售价低廉,发行方式灵活,依靠广告收入作为主要经济来源,在民众中大量普及流传,广告信息也随之深入到社会的各个角落。奠定了报纸作为主要广告媒介
1.媒体受众与商品之间存在什么关系我认为媒体受众与商品是相辅相成的关系那就是受众即市场 受众即市品是指将受众是为大众传播产品的消费者受众读报纸听广播看电视与其在超市购买商品一样能否满足个人的需求是最重要的标准传播者与受众是一种买卖关系大众传播者是信息产品的制造企业受众是信息产品的购买者 受众即市场的观点有其积极的意义: 一方面它强化了受众的主体地位突出了受众的主动性避免了传而不通
2010年广告媒介策划虚拟操作课题品牌名称:蒙牛投放单品:蒙牛酸酸乳策略覆盖范围:上海营销周期:2011年3月2011年9月营销预算:1200万策略目标:维持蒙牛乳业市场领秀位置; 与竞争对手形成形象区隔; 成为销售排名前三的单项产品。品牌名称:丝宝投放单品:美涛策略覆盖范围:厦门营销周期:2011年4月2011年12月营销预算:400万策略目标:狙击竞争对手市场攻略; 维持美涛产品的市场
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