市场营销学的发展历程 市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段: (一)初创阶段 19世纪末至20世纪30年代是市场营销学的初创时期在这期间经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高生产迅速发展经济增长很快原来以求大于供为特征的卖方市场发生了变化出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况敏感的具有远见卓识的企业家开始进行市场分析市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施美国哈佛大
一市场营销学研究的内容20世纪70年代市场营销学又与消费经济学心理学行为科学社会学统计学等应用科学相结合发展成为一门新兴的综合性的应用科学出现了大市场营销绿色营销等新内容在市场营销理论方面出现了从4P向4C的转变 进入21世纪互联网经济已使全球经济运行在一个新的平台上新经济产生了新营销利用互联网创造性地开展企业营销工作以满足不同消费者的需求使传统的营销模式产生了变革升华追求价值和效率最大化实现零距
服务营销的发展历程郭卜乐 国心理热线 服务营销 1五种经营观念: I生产观念: 短缺经济时代顾客只关心能否得到产品对服务要求不高企业注重于改进生产工艺提高劳动生产率认为关键在于能生产多少核心是以量取胜 II产品观念: 企业注重产品质量拒绝顾客参与认为关键在于产品质量的高低核心是以质取胜 III推销观念: 产品过剩的时代企业开始注重产品的推广宣传认为关键在于
1937年全美市场营销协会成立3.发展阶段(二次大战后20世纪60年代末70年代初)(一)50年代的六个概念3.发展阶段(二次大战后20世纪60年代末70年代初)3.发展阶段(二次大战后20世纪60年代末70年代初)(一)70年代的重要概念:4.完善阶段(20世纪70年代至今)(二)80年代的重要概念:
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第三讲 市场营销与企业发展本讲主要内容:市场发展目标与企业发展目标的关系市场营销功能是企业必要的核心功能市场营销人员是企业最大规模和最主要的人力资源市场营销关系是影响企业生存与发展的最重要的市场关系市场营销对象是企业生存与发展的衣食父母市场营销费用是企业最大的经营成本市场营销工作与企业资本运营的关系最终我们要说明:在市场经济条件下企业的发展取决于市场的发展而市场营销是企业通向市场的唯一通路市场营销
杭挥天:从中国广告发展历程看中国式市场营
非营利组织营销4. 监督公开 产品策略62023221思考:该事例中企业的行为对消费者和行业中的其他企业而言是否是道德的呢 网络营销定义: 不同的学者或不同领域的网络营销实践者从不同的角度给出了如下的提法: marketing即互联网营销是指在国际互联网上开展的营销活动 marketing即网上营销是指在网络上开展的营销活动所谓网络不仅指国际互联网还包括其他类型的网络如增值
第十七章 网络营销学习目的:明确网络营销的概念内容特点和基本步骤理解网络营销的理论掌握网络营销的工具网络的出现在信息获取的手段和方法上突破了传统时空观念的限制改变了企业外部经营和购销的实务操作模式网络营销是企业利用网络媒体来开展的市场营销活动是传统市场营销在网络时代的延伸和发展这种网络环境不仅会给企业拓展自己经营活动的范围和市场空间带来难得的发展机遇同时也会对传统的经营理论和实际操作带来巨大的冲
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